コカ・コーラはグランデス・アミーゴスとともに高齢者の望まない孤独と闘う

望まない孤独は、うつ病などの精神的リスクや早死などの身体的リスクを伴うため、WHOは公衆衛生上の問題として認識しています。スペインでは65歳以上の一人暮らしの人が200万人以上おり、社会的断絶のリスクが高まっている。という状況です コカコーラ 財団とともに今後数カ月にわたって立ち向かうことを提案した 素晴らしい友達。

このコラボレーションは人々のつながりを促進し、コカ・コーラがその本質の一部であることを保証する目的であり、組織の使命を拡大します。これは他でもない 高齢者の幸福を改善する 近所とソーシャルネットワークを織り交ぜて提供する サポートと伴奏 ボランティアや健全な社交活動を通じて、感情的な対面や電話でのコミュニケーション。

クリスマスは一年で最も孤独を感じる時期の一つであるため、同盟はまさにクリスマスに始まる。それにもかかわらず、 2026年中に開催される予定 グランデス・アミーゴスはスペインのさまざまな地域で、地元企業も参加するアクティベーションやイベントを通じて活動しています。

それは記念式典で最初に実現します 8 クリスマスパーティー マドリード、ガリシア、カンタブリア、エストレマドゥーラのいくつかの都市や町で開催され、コカ・コーラによれば、高齢者とボランティアを含む600人以上が楽しめるという。
さらに、同社は来年にかけて、次の取り組みを通じてさらに 458 人に影響を与えたいと考えています。 包括的なレジャー活動 マドリード、アリカンテ、カンタブリアでの軽食、近所の集まり、文化的な外出やワークショップなど。

「このコラボレーションはコカ・コーラという会社を反映しています。私たちは人々のつながりと、小さくても大きな瞬間の創造を信じています。」と、コカ・コーラ イベリア社の広報、コミュニケーション、持続可能性担当ディレクター、ペドロ・フェルナンデス氏は、この取り組みのプレゼンテーション中にコメントしました。私たちの目標は、世界を刷新し、事業を展開する場所に変化をもたらすことです。”。

ブランドによれば、コカ・コーラとグランデス・アミーゴスのコラボレーションは、以下の共通のビジョンから生まれました。 より団結した人道的なコミュニティの構築。彼らは、グランデス・アミーゴスの取り組みが、人々の生活にポジティブな影響を与えるというコカ・コーラの本質につながっていると指摘しています。彼らが伝えているように、ブランドの信念は、人々の間につながりを生み出すことが、より豊かでより強い社会につながるということです。

コカ・コーラはこれまでにも、社会的関心のある他の問題にクリスマスキャンペーンを集中させてきました。昨年、赤十字社の支援を受けてバレンシアのコミュニティにおけるダナの影響を緩和することに貢献し、これまでにもこの団体と協力して移民の統合に取り組んできた。

「コカ・コーラでは長年にわたり、社会に影響を与えるプロジェクトと協力してきましたが、今年も例外ではありません。私たちは、私たち全員に影響を及ぼす問題である望ましくない孤独を治療することは素晴らしいアイデアだと考えました。”; ペドロ・フェルナンデスはこう指摘した。 理由。なぜ。 「これは社会的要請であり、コカ・コーラのような企業にとって、これらの日付を祝うだけでなく、2026 年の瞬間を共有することも有効な基準です。”。

グランデス・アミーゴスの本当の影響

この協力関係の最初の例は、マドリードで行われた両組織の代表者、ボランティア、財団のプログラムに参加する高齢者らとの会合で行われ、彼も出席することができた。 理由。なぜ。オンリー ユー アトーチャ ホテルでは、全員が クリエイティブな手作りキャンドルワークショップ、 と一緒に作った ああ、ララキャンドルスタジオ。アクティビティの選択は、キャンドルを次のように考慮することによって導かれました。 光と仲間の象徴、クリスマスに関連する装飾要素であることに加えて。

ご高齢の方と同席することができました。 ボランティア 彼らは定期的に時間を共有して、個人的な用事や事務作業から、午後のコーヒーや映画セッションに至るまで、あらゆる種類の活動を実行します。具体的には、10 年以上もグランデス アミーゴス コミュニティの一員であるイザベルさんに会いました。彼女は彼を次のように定義しています。爆弾彼女は、それぞれ 4 年間と 6 年間、さまざまなボランティアに同行してきました。それが「友情以上の関係”。

彼女と付き合って2か月も経っていない少年は自営業をしており、仕事とボランティア活動を柔軟に組み合わせることができると彼は言う。キャンドルの容器を作るのに必要な樹脂 205 グラムの重さを量りながら、彼女はグランデス アミーゴスのサービスの恩恵を受けている他の女性たちと共通のアストゥリアス出身について会話を始めました。おそらく、このような時代であっても、接続がいかに簡単であるかを示す一例かもしれません。

この講演には、コカ・コーラで 25 年以上の経験を持つ従業員も参加します。この従業員は、会社が提供する機会のおかげで出席しています。そして多国籍チームは 年に3回のボランティアデー 企業が実施しているさまざまな社会的または環境的取り組みに活用したり、個人的に時間を費やすボランティア プログラムに割り当てたりすることができます。さらに、希望する場合には、家族同伴でこれらの取り組みに参加することもできます。
背景では、高齢者のグループが古典的なクリスマスキャロルを歌ってろうそくが固まるのを待つ間を盛り上げています。

私たちは、コカ・コーラのディテールで飾られたキャンドルを手に、自分たちの手でキャンドルを作り、一方ではグランデス・アミーゴスの活動の重要性と重要性を確認できたという満足感を持って会合を終えます。 プラスの影響 それが高齢者の生活に影響を及ぼしていること。もう 1 つは、リソースと可視性の両方を提供する大企業のサポートを得ているあなたのようなプロジェクトの価値です。

コカ・コーラ クリスマス

コカ・コーラとグランデス・アミーゴスのコラボレーションがグローバルキャンペーンの枠組みの中で始まる 「クリスマス気分をリフレッシュ」 （「Refresh Your Holidays」）は、EssenceMediacom、Ogilvy、Burson の協力を得て VML が主導する WPP Open X と協力しました。このキャンペーンには、人工知能で作成されたスポット「Holidays are coming」が含まれており、スペイン市場で有効になります。

コカ・コーラ イベリアのマーケティング ディレクターであるカロリーナ アランセイ氏は、グランデス アミーゴスとともに立ち上げられた取り組みがブランドの広告メッセージを補完するものであると考えています。 「ブランドの観点から見ると、社会的側面に取り組むことはコカ・コーラの DNA の一部です」と彼は声明の中で私たちに保証しています。 理由。なぜ。 「私たちは、さまざまな形で人と人のつながりを促進するよう取り組んでいます。今年はグランデス・アミーゴスとのコラボレーションという形をとり、私たちの本質を強化することになりました。”。

コカ・コーラ スペインは世界規模のキャンペーンを適応させるだけでなく、 地域に焦点を当てたマーケティング計画。 これには、リニア テレビ、コネクテッド テレビ、屋外広告、POS アクティベーション、デジタル アクティベーション、インフルエンサーとのコラボレーションなどでの実行が含まれます。