過去数週間を通して アマゾン 広告 彼は、広告主と代理店向けのソリューションのカタログに新しい広告形式を組み込みました。そして彼は彼の中で彼らをセクターに公式に提示しました スペインでの最初の初期イベント、 マドリードの象徴的なフロリダパークルームで開催されました。彼が彼のビジョンを取り上げた出会い：エンターテインメントコンテンツとデジタル広告の参照ポイントになること。
提示されたイノベーションは、自分自身を次のように位置づけ続けるために指向されています 戦略的パートナー 広告主のために、彼らの幅広で多才なエンターテイメントの世界の関係の可能性に感謝します。彼は、新しいフォーマットがブランドが知識を改善し、考慮と回心を促進することで関連する視聴者に影響を与えるのに役立つと保証しています。
プライムビデオ広告を備えた計画は、毎月1,100万人の視聴者を超えています
焦点を当てています 創造的なリソースとしてのビデオ ストリーミングプラットフォームと同様に プライムビデオ そして、ほぼ2年前から広告でサブスクリプションプランを採用して以来、それが提供する可能性に関連して。具体的には、ADSを備えたサブスクリプションモデルには、1,100万人以上の視聴者の平均視聴者がいることが明らかになりました。
この視聴者の86％はAmazonで購入し、Primeビデオを見ない他のユーザーよりも69％多いのです。これは、エコシステムでの発見と変換の関係を示しています。
Kantarのデータによると、Amazonは、広告の有用性と関連性のためにデジタル広告を見るために消費者が好むプラットフォームであることに注意する必要があります。そして、デジタル広告の不可欠なビジョンに伴い、増加します ライブショッピング またはライブで購入します。またはによって 新しい瞬間と関係環境、プライムビデオコンテンツの一時停止や、インテリジェントアシスタントAlexaとのやり取りなど。
一方、Amazonの広告は、前のイベントを利用して覚えています 第三者と確立された戦略的契約、 その中で、先験的に、ディズニー広告やNetflixなどのライバルであり、参照広告プラットフォームになるつもりであるプレイヤーの一部です。これらの提携は、ブランドがAmazon Advertising PlatformからDisney+やNetflixなどの他のサービスで広告スペースを購入できることを意味します。
Amazonが発表したNoveltiesの詳細については、こちらをご覧ください。
新しいAmazon広告広告形式
ライブショッピング
Amazonは、スペインでライブショッピング、ライブ購入体験を発表し、したがって、広告主にライブ購入、没入型のナレーション、ソーシャルインタラクティブ性を組み合わせた形式を利用できます。この運動には、この戦略的オプションの範囲の拡張が含まれます。 購入をエンターテイメントエクスペリエンスに変えます。
この形式により、記事を表示し、その特性と利点を伝えることができます インタラクティブセッション 質問や回答、チャットを通してライブで、コンテンツクリエーターの参加を利用します。 Amazonによると、ライブショッピングは、実際の相互作用を通じて検討を促進し、同じ環境での摩擦のない購入を促進し、ブランドの悪名を生み出すと言います。
「相互作用のないフラットメッセージの価値はますます少ないことがわかります。購入することで、私たちが探しているものは、エンターテインメントの一部とブランドの発見のその部分をミックスすることです」、Amazon Adsの販売責任者であるJose Escuderoが説明します。 理由。なぜ。 「スペインでは潜在的な形式ですが、私たちはそれを伝統的な発表として考えてはいけませんが、コンテンツとして、製品やブランドに本当に興味がある人を導きます」
同社が発表したように、広告主は自分の製品に直接関連するAmazonライブコンテンツを統合することができます ブランドストア – マーケットプレイスまたはパーソナライズされた目的地ページのマークの特定のスペース。これは、Amazonによれば、参加と変換の両方を強化します。
サムスン スペインでライブショッピングを使用した最初のブランドの1つです。彼は7月に彼の折りたたみ電話Galaxy Z Fold 7の発売時に48時間のライブキャンペーンでそれを行いました。放送では、製品の専門家Xavi CegarraとAtigaコンテンツの作成者がデバイスの機能と特性を示しました。ブロードキャストは、Amazon.esのカスタムページページに提出され、他の広告形式で補完されました。
このキャンペーンは、彼らがAmazonから移動するにつれて、セクターの平均の前で自発的なブランド認知を増やすことができました。販売はライブ放送日に9.5を掛けました。
プライムビデオのインタラクティブなビデオ広告
今後のお祝いの間、Amazonは、その主要なビデオストリーミングプラットフォームに2つの新しい広告フォーマットを提示しました。そのうちの1つはインタラクティブなビデオ広告であり、観客はリモートコントロール、モバイルデバイス、または音声コマンドを介して広告と直接対話できるため、テレビとストリーミングの両方で広告体験の変革をもたらします。
会社が移動するにつれて、Prime Video SpectatorsはAmazonで購入カートに製品を追加したり、視覚化体験を離さずにブランドの提供を探索したりできます。この意味で、この形式は、悪名（上部階級）に焦点を当てた従来のストリーミングキャンペーンを接続し、変換（下部ファンネル）を接続し、流動的な購入ルートを作成し、何を探索し、いつ購入するかについての観客の選択を尊重します。
さらに、Amazonは、Samsung、L’Oréal、またはUber Eatsでこの形式のベータテストを実施しています。アメリカの市場広告主は、ブランド認知度が30％増加し、使用していないインタラクティブなビデオ形式を含むキャンペーンの注文が36％増加したと報告しています。
プライムビデオの一時停止中のインタラクティブ広告
彼らの側では、インタラクティブな一時停止広告は、内容の視覚化における自然な一時停止中に新しい相互作用の機会を開くことを目指しています。これは、業界の基準になることを約束する形式です。英国ITVチェーンのストリーミングサービスなど、他のプラットフォームが最近実装し始めています。
この形式では、視聴者がコンテンツを停止すると、ブランドメッセージとオプション「カートに追加」と「詳細情報」を含む半透明の広告が表示されます。インタラクティブなオーバーレイは、一時停止中ずっと表示されます。リモートコントロールを簡単にクリックすると、視聴者はAmazonカートに製品を追加したり、コンテンツを再開する前に電子メールで情報を要求したりできます。
スペインでは、ヒュンダイは形式を有効にした最初のブランドの1つです。声明の中で会社によると、このタイプの広告は、従来のスポットよりも邪魔にならない方法で、ユーザーエクスペリエンスをより尊敬することを可能にします。視聴者の自発的な行動が誕生したとき、メッセージの受容性が増加し、ブランドとのリンクが強化されます。
Alexaのビデオ広告
Amazonが発表したノベルティの中で、可能性 オンラインビデオキャンペーンにAlexaを含めてください。したがって、広告主は、Echo Showデバイスのアシスタントホーム画面でクリエイティブを実行できます。また、他のオンラインビデオキャンペーンで使用しているのと同じ創造的な素材にそれを行うこともできます。
同社の広告部門から、この形式は広告主のメッセージにより大きな範囲を提供し、ブランドの悪名と考慮事項を生み出すことを説明しています。彼らは、Alexaユーザーの21％が1日に数回デバイスを使用して取得することを指摘しています 製品情報、 したがって、この新しい形式は、製品やサービスについてさらに学びようとする妥協した消費者の間での影響に役立ちます。
Alexaへのコミットメントは、一方で、 スマートデバイスの採用の拡大、そして他方では、Amazonがどこにいても観客を見つけるという野心で。 「デバイスと対話している多くの視聴者がいます。その特定の特別な瞬間に彼とやり取りすることが重要だと思います。“;エスカデロは指摘します。”Alexaの広告は、広告主のパズルオプションを補完します」
Alexaの開始画面の広告
アレクサでの広告へのコミットメントにおいて、Amazonは今、表示する機会を提供しています デジタルアシスタントホーム画面の広告 エコーショーデバイスで。彼らが会社から指摘している形式は、購入ルートでの検討に役立ちます。
さらに、そのプレゼンテーションは、ユーザーの近接性にインテリジェントに適応します。この意味で、1.2メートルを超えると、広告にはフルスクリーンが表示され、ニュースや天気など、他のコンテンツの隣に回転します。一方、示されている距離よりも少ない場合、広告はユーザーが選択した他の情報の横に、ホーム画面に表示されるように表示されます。
