ゴズビー の立ち上げによりブランドの新たなステージがスタートしました。 「地中海の本能」、地中海のライフスタイルにインスピレーションを得た、戦略的で創造的な新しい領域です。このように、犬と猫のための意識的な栄養管理に特化した同社は、その位置付けを食品を超えて拡大し、健康、自然、バランス、そして人と動物の関係に関連したストーリーを構築しています。
このスポットは、犬と猫が人々の生活にどのような影響を与えるかに焦点を当てています。
この新しいプラットフォームの最初の表現はオーディオビジュアル キャンペーンです 「彼らが私たちをこのように生きさせているとしたらどうしますか？」、実在の人々とその動物が登場する作品で、以下に焦点を当てています。 犬や猫が私たちの生活にどのような影響を与えるか 人々をよりゆっくりとした、より自然で意識的な習慣に結びつけます。
このキャンペーンでは、さまざまな地域や生活様式に関連したストーリーがまとめられています。 地中海風。 主人公の中には、エル・ポート・デ・ラ・セルバの零細漁船の常連客、エレナ・マネラもいる。マーク・オーガスト、ラ・ガロッチャ牧師。カダケスの画家ラモン・モスカルド。ピレネー山脈の山岳アスリート、アレス・マシップ。または、l’Empordàのミュージシャン兼作曲家のセスク・サンサルバド。それらはすべて動物と一緒に登場し、起源、伝統、自然とのつながり、創造性、日常の楽しみなどの概念を理解するさまざまな方法を表しています。
このようにゴスビは、動物が人間の生き方、環境との関わり方、環境の理解の仕方を変えることができる人物として登場する物語を提示しています。 福祉。 このキャンペーンは、コスタブラバ、エンポルダ、ピレネー山脈、またはバルセロナの風景に基づいており、領土、ライフスタイル、ブランド哲学のつながりを強化しています。
提案は、キャンペーンのために特別に作成されたサウンドトラックで完了します
オーディオビジュアルの提案は、ミュージシャンでシンガーソングライターのセスク・サンサルバドと愛犬のシェリフがこのキャンペーンのために特別に作成したオリジナルのサウンドトラックで完成します。タイトルの下に 「シンプルデイズ」、この曲は、現在と会社の新しいポジショニングを明確にする本質とより結びついた生き方を音楽的に伝えることを目指しています。
メインビデオに加えて、キャンペーンは、さまざまなフォーマットやプラットフォームに適応した独立したカプセル、インタビュー、デジタルコンテンツを通じて展開されます。同ブランドはまた、「Mediterranean Instinct」に特化した特別なランディング ページも開設しました。このページには、主人公たちの本当の物語やプロジェクトの背後にある創造的なプロセスが含まれています。
「私たちは物語を作るというよりも、すでに存在する生き方を捉えたかったので、それを視覚的な形にしました。」 ゴスビのアートディレクター、セルジ・セグラ氏は声明でこう説明した。 「このキャンペーンと新しいポジショニングは、海、田舎、芸術、山、スポーツ、料理、そして動物たちが私たちを今ここと結びつける日常のあらゆる瞬間の観察から生まれました。」
Gosbi のコミュニケーション責任者、ローラ アヤラ氏は、新しい領域によりブランドの説明が可能になると指摘しています。 「より広い場所から。私たちがしていることだけでなく、世話や餌やり、そして動物の世話、生活、動物との関わり方についての意識的な方法を私たちがどのように理解しているかからも。」
このプロジェクトはすべて、 Gosbi 社内マーケティングおよびデザイン チーム、 これは、キャンペーンの戦略とクリエイティブ、物語、制作の開発の両方を担当しました。
