ブランド ドクターペッパーさん、 人気のアメリカのソフトドリンクが手を携えてスペインに到着 サントリー食品インターナショナルのイベリア。 この動きは、すでにシュウェップス、ラ・カセラ、トリーナを含む同社のポートフォリオの拡大と、スペイン市場での炭酸飲料の提供強化を意味する。
ドクターペッパーは、1885年にテキサス州ウェイコで薬剤師のチャールズ・アルダートンによって作られ、米国で最も古い商業飲料の1つです。グループの一員になる キューリグ ドクターペッパー 最大 23 種類の異なる原料、香り、スパイスの組み合わせから得られる、非常に独特な風味が特徴です。サントリーが主張するように、これは「ソフトドリンクに何か違うものをお探しの方はい。”
同社は、その味が価値を重視する消費者とつながることを保証します。 独創性と信頼性、特にその中で 若者;企業のコミュニケーションですでに見られる対象ユーザーです。我が国での発売には、消費の主な瞬間に合わせたフォーマットが含まれます。したがって、小売チャネルでドクターペッパーを製造および販売するサントリーは、レギュラーとゼロシュガーの両方の種類について、33cl缶と1.5リットルボトルでドリンクを提供する予定です。
サントリー食品インターナショナルのハビエル・バジェ・ゴヤネスCEOはこう語る。は、ドクター ペッパーのスペインへの到着は、同社の製品カタログにとって重要なマイルストーンであると考えています。 「それは、消費の瞬間と消費者の世界の両方で当社の提供を完全に補完する、独自の個性と独特の風味を持つブランドです。」と声明でコメントした。ドクターペッパーは、スペインの消費者による差別化されたフレーバーエクスペリエンスの増大する検索に代わるものを提供します”。
への声明では 理由。なぜサントリービバレッジ＆フードイベリアのラ・カセーラ責任者兼カテゴリー拡大責任者であるマルタ・ブリソ氏は、ドクターペッパーのスペイン進出は同社の成長戦略の中で重要な一歩を表していると説明する。 認知度の高い世界的ブランド。 「これにより、当社は提供内容を拡大し、消費者がライフスタイルや消費機会に応じてさまざまな選択肢を求めるという、ますます断片化する現実にうまく適応できるようになります。」と指令について説明しています。
「新しいフレーバーを探求する好奇心旺盛な消費者とつながると信じています。」
サントリーはドクターペッパーを信じています 利用可能なオプションを拡張する 現在市場に出ており、より優れた機能を提供します ライン内の多様性、 消費者への提供を充実させます。また、特に若い消費者の間で、購入者を引き付けるための新たな入り口でもあります。 「私たちは、それが特に、伝統的なカテゴリー内で新しいフレーバーを探索することにオープンで、楽しい瞬間を保証する個性と経験のあるブランドを評価する好奇心旺盛な消費者とつながると信じています。」とブリソ氏は語ります。
同社は、同ブランドのスペイン市場への進出は成長を続ける中で起こっていると指摘している。 健康上の懸念 その主な課題。 「私たちは何年にもわたってこの方向に進んでおり、ポートフォリオはますます低カロリー飲料と代替品ゼロを志向しています。同時に、このカテゴリーは贅沢や楽しみという明確な動機にも応えており、それが引き続き消費者の選択に関連する要素であることを忘れません。」と経営陣は指摘する。ドクターペッパーは、バランスの取れた提案の中で風味に重点を置いた消費者向けオプションとして統合されており、低糖バージョンとゼロ糖バージョンの両方を提供しています。”。
この動きは、キューリグ ドクター ペッパーとキューリグ ドクター ペッパーの戦略的提携拡大の一環です。 サントリービバレッジ＆フードヨーロッパ日本のグループであるサントリーの欧州法人が昨年3月に発表した。コラボレーションの目的は、 成長を加速する ドクターペッパーとカナダドライのブランドを、フランスやポーランドなどのすでに存在感のある市場に展開し、スイス、ポルトガル、スペインなどの新たな市場にも参入します。合計すると、この協定はヨーロッパの 15 市場をカバーします。
「私たちはサントリーと長年にわたって強力かつ成功した協力関係を築いてきましたが、この契約の拡大により、私たちのパートナーシップは次のレベルに進みます。「キューリグ ドクター ペッパーのカナダおよびヨーロッパ担当ゼネラルマネージャー、ライアン バハドゥル氏は述べています。」アライアンスの範囲を拡大することで、ヨーロッパの主要市場での既存の勢いをさらに強化し、より多くの消費者にリーチし、ドクターペッパーのような象徴的なブランドをスペインのような潜在力の高い市場にもたらすことができます。」。
専門誌ビバレッジダイジェストの最新データによると、ドクターペッパーは ソフトドリンクのセカンドブランド ほとんどが米国で購入され、コカ・コーラに次ぎます。 2024年にペプシを超えたこのブランドは、8％以上の市場シェアを持ち、フレーバーの実験（約20件の参考文献がある）、Z世代とTikTokに焦点を当てたコミュニケーション、特にプロと大学の両方のアメリカンフットボールの著名人と結びついた戦略的スポンサーシップのおかげで成長した。
