シェイン フランスは、商業的なキャリアで前例のない一歩を踏み出す国として、恒久的な物理店を開く国として選択しました。数年後、デジタル環境でのみ運営され、はかない店舗で散発的な行動を実施した後、Ultra -Granted Fashion Platformは、パリのBHV Maraisの象徴的なデパートで、11月に最初の恒久的な物理的販売を初演することを発表しました。
SociétéDesGrands Magasins（SGM）商業用不動産との合意の一部であるこの新しいスペースは、 戦略 ヨーロッパでの物理的実装のより野心的。今後数ヶ月間、シェインは、ダイジョン、レイス、グルノーブル、アンジェ、リモージュのラファイエットギャラリーの関連する支店内にさらに5つの店舗をオープンします。
この作戦は、「都市中心部の活性化」の前提の一部です
操作は前提の一部です 「都市の中心を活性化する」 そして、フランスで200の直接的で間接的な雇用を生み出すことを目的としています。これは、ヨーロッパの領土でブランドが直面している政治的および経済的緊張を和らげようとする議論です。
「私たちはフランスのファッションの世界首都としての役割を認識しています。この旅行は、パリ、BHV、現代貿易のゆりかごで始まるのは自然です」、シェインのエグゼクティブプレジデントであるドナルドタンを宣言しました。
プレッシャーにさらされている市場
シーンの入り口 物理的な小売 これは会社の新しい章であり、ヨーロッパでの歴史の中で最も繊細な瞬間の1つにも到着します。このブランドは、機関や部門の協会による圧力の拡大にさらされており、不公平な競争、環境汚染、労働搾取を非難しています。
最近、フランスの上院は、ウルトラグレープファッションを規制する法案を承認し、ようなプラットフォームの過剰を止めようとしています。 シーンまたはテム。この規制は、広告キャンペーンを制限し、欧州の繊維部門が地元の貿易に有害であると考えている慣行に対する罰則を適用することを規定しています。
それにもかかわらず、Sheinは拡大率を維持し、2022年に2億2,000万ドルで収益を報告しました。現在、150か国以上で事業を展開しています。
SGMアドレスから、BHVの背後にある不動産グループとGaleies Lafayetteに所属するスペースは、Sheinとの同盟を擁護しました。 若い聴衆を引き付ける機会、都市の商業環境を活性化し、アジアの巨人のデータインテリジェンスのおかげで、地元の味にオファーを適応させます。
「Sheinを使用すると、新しいページを開きます。これは重要な革新です。オンライン販売に関する知識により、各領域にオファーを適応させることができます。」 SGMの社長であるFrédéricMerlinが説明しました。
この商業作業は、物理的環境へのシーンの戦略的な転換だけでなく、ファッションのゆりかごとしての世界で最も象徴的な市場の1つであるパリの合法的な戦術も反映しています。
