イギリスの百貨店チェーン ジョン・ルイス は、ブラックフライデーやクリスマスなどの商業イベントを含む、同社が「黄金四半期」と呼ぶ今年最後の期間に向けて、広告クリエイティブ戦略の第2弾を開始した。
このキャンペーンは、「The Window」が発売された9月末に代理店の協力を得て始まりました。 サーチ＆サーチ、 スローガンの回復を宣伝する 「故意に過小評価されることは決してありません。」 ここでスピーチの焦点を製品と、今後数週間に予想されるギフトシーズンに絞ってから、11 月後半に三部作を完成させる第 3 部を開始します。
新しい広告のタイトルは、 「意識的に与える』もサーチ＆サーチによって考案されました。それは、母親から娘に贈られたセーターの人生のさまざまな段階を反映しています。最初に汚れがついた瞬間、クローゼットの奥に追いやられていた瞬間、または数年後に回収された瞬間などです。
この作品のナレーションは女優のサマンサ・モートン（「ザ・ホエール」）が担当し、サウンドトラックはボブ・ディランの曲「メイク・ユー・フィール・マイ・ラブ」をミュージシャンのブラッド・ケラが再解釈したものとなっている。
「与えることは知識の問題です。たとえ彼らがまだそれを知らなかったとしても、私たちが愛する人々と彼らが愛するものを知るようになります。 160 年以上にわたり、当社はお客様が完璧なギフトを見つけるお手伝いをしてきました。今年のクリスマスは、それを見つけるお手伝いをさせてください。今年のクリスマスは知識を添えて贈りましょう」とブランドのウェブサイトでコメントしている。
ジョン・ルイスの 2 番目の広告が直前に公開される 商用期間の開始 ブラックフライデーが主導。 」まだ数週間先ですが、完璧なクリスマスプレゼントを見つける旅は今から始まります。この第 2 章でこの情報を捉え、当社の素晴らしいサプライヤー ブランドをストーリーに組み込むことが不可欠でした。」とサーチ＆サーチのクリエイティブディレクター、フランキー・グッドウィン氏がコメントしたと報じている。 ドラム。
このキャンペーンは、テレビ、ビデオオンデマンドプラットフォーム、デジタル、ソーシャルネットワーク、屋外広告、報道機関、ラジオで実施されます。ジョン・ルイス氏はすでに数週間前、これが同社史上最大の広告キャンペーンになると指摘していた。
ギフトアワー
ついに、ジョン・ルイスはクリスマス三部作を完成させた。 「ギフトアワー」、 によって作成されました サーチ＆サーチ そして制作会社も リフ・ラフ。 同社のクリスマス広告では、サリーが妹への完璧な贈り物を探して時間を旅することを提案しています。このスポットでは、「完璧なギフトを見つける秘訣は、どこを見ればよいのかを知ることです。」というメッセージが表示されます。
ジョン・ルイスの今年のクリスマス広告は、過去数年間にジョン・ルイスが生み出したコミュニケーションとは対照的である。 彼は、それほど戦術的ではなく、より高度で戦略的な議論に賭けていました。 アダム＆イブ DDB と協力して、ここ数年、クリスマスの価値観に焦点を当てた、顕著な感情を揺さぶる広告を放送してきました。
