ジープは、SUV セグメントを支配する広告慣習を廃止し、次のようなキャンペーンに本格的に乗り出すことを決定しました。 セックス それは商業的な議論になります。タイトルの下に 「ファミリーSUV」、アメリカのブランドは、コメディアンのイライザ・シュレジンジャーを主演に迎えた作品をリリースしました。この作品は、車内の非常に快適な空間を中心に二重の意味を使い、セックスについて率直に語ります。
が考案したこのキャンペーンは、 ハイダイブ代理店、カーモデルを提示するための通常の戦略について皮肉を込めて語ります。その場でシュレジンジャー氏は、2026年型グランドワゴニアは非常に広く、快適で、豪華であると嘲笑的に示唆した。 「グランドシャゴニアと呼ぶべきだろう」。この提案は、スケッチに登場するブランドの架空の幹部たちを不快にさせるが、ジープはこのアプローチを自然に受け入れている。これは、同社の主力SUVが大家族向けだけでなく、旅行を楽しむためにも準備されていることを示す方法である。
このキャンペーンのインスピレーションは、 ヤロプニク、ジャーナリストのローレンス・ホッジは、グランドワゴニアは 「セックスするのに最高の車」と説明し、 「車輪付きリッツ・カールトン」。ウィンクはジープの世界から遠ざかるどころか、現在ではジープの世界に統合されています。 物語 ステランティス社のグローバル最高マーケティング責任者、オリヴィエ・フランソワが何年にもわたって構築してきたキャンペーンは、エミネムやビル・マーレーがすでに主演したような、計算されたリスクとユーモアのあるトーンを備えた記憶に残るキャンペーンです。
「このような型破りなキャンペーンでジープと協力できることに興奮しました。」とイライザ・シュレシンガーは宣言した。 「グランドワゴニアは広々としていてエレガントであり、今回の発表後、3列シートを埋める次世代の創造にもさらに役立つことを期待しています。」
戦略的に、ジープはこのキャンペーンを利用して、グランド ワゴニアを次のようなポジションに再配置します。 再設計された範囲 現在の価格は62,000ドルからで、新しい装備レベルとプレミアムSUVと比較してより競争力のある価格設定を備えています。この車両には、マッサージ機能付きシート、アンビエント照明、プレミアムオーディオシステム、3列構成が組み込まれており、ブランド独自のオフロードの印象を維持しています。
「新しいグランドワゴニアは、贅沢さ、価値、そして家族の多様性の間のバランスを再定義します。」とジープCEOのボブ・ブロダードルフ氏は語った。 「イリザは、彼女なりの方法で、このモデルには愛すべき点がたくさんあることを私たちに思い出させてくれます。」
このように、このスポットは皮肉を込めて、快適さが通常より形式的または技術的な角度から提示されるカテゴリーにおける競争上の利点として室内空間を主張しています。しかし、ジープは型を破って直接語りました 欲望、カップル、そして親密さについて、車両の本当の特性を示すことをあきらめません。
ブランド自体が指摘しているように、これは純粋にデジタルかつソーシャルな戦略であり、会話を生み出し、モデルの差別化された性質を強化するように設計されています。 「これは、開始の瞬間に大衆の顔に笑顔を与え、好奇心を呼び起こすことを目的としたキャンペーンです。」とオリヴィエ・フランソワは語った。
