ソーシャル ネットワークはつながりと発見の無限の可能性を提供しますが、同時に青少年や若者を危険にさらすことにもなります。 有害で性差別的なコンテンツ それは彼らの考え方や行動に影響を与え、女性と少女たちの現実の生活に影響を及ぼします。また、彼らが知っている人々の間でも、それは、団体が立ち上げたオンラインの女性蔑視に対するキャンペーンに反映されている。 スコットランド政府。
タイトルの下に 「性差別的なコンテンツは決して無害ではない」、新しい意識向上戦略は、若者が慣れ親しんでいる視覚的コードと物語的コードを正確に使用します。事務所と協力した作品で リース、 スコットランド政府は、女性蔑視的なコンテンツへの反応としてパーソナライズされた絵文字を使用し、10代の若者たちにそのコンテンツに触れないよう呼びかけており、このようにしてその内容を拡大したりリーチしたりすることを好まないように呼びかけている。
「スコットランド政府は、子供たちや若者がオンラインで見ているものを現実世界に与える影響と結びつけることを支援するために、このキャンペーンを開始しました。このコンテンツを頻繁に表示したり操作したりすると、実際には正常でも許容できるものでもないにもかかわらず、それが正常であるように見える可能性があります。」と幹部は声明でコメントした。
創造性 性差別的なコンテンツとのやり取りを再考する 危害の本当の原因として取り上げ、若い視聴者に行動を起こすための明確なツールを提供します。前述したように、まさにターゲットがキャンペーンの形成に役立っています。 ドラム同庁は調査・企画会社ザ・ナーサリーと協力して、若者を共創に参加させ、彼らがソーシャルネットワーク上でコンテンツをどのように体験しているかを忠実に反映させているからだ。
「この作品は若者たちだけのためではなく、若者たちと一緒に作られました。彼らはトーン、設定、メッセージの定義を支援し、彼らの世界から直接引き出されたものを提供しました。彼らは行動したかったのですが、それは変化をもたらす安全で達成可能な方法でした」と Leith のクライアント マネージャー、Richard Thomson はコメントしました。
このキャンペーンは、 「等しく安全」戦略、女性に対する性差別的暴力の防止に焦点を当て、それを容認し永続させる態度や行動に焦点を当てました。にも含まれています。 「より安全なスコットランド」プラットフォーム、 憎悪犯罪、性的恐喝、虐待など、あらゆる種類の虐待を撲滅するために活動しています。
メインのオーディオビジュアル作品に加えて、2月16日から3月23日まで実施されるこのキャンペーンには、ソーシャルネットワークでの出版、デジタルプラットフォームでのプレゼンス、ラジオや屋外広告など、別の一連のアクティベーションが含まれています。これらのアクティベーションにより、メッセージのリーチが向上し、若者と成人の両方の感作 データや興味のある情報を共有します。
その中には、英国の 11 歳から 16 歳までの少女の 4 人に 3 人が実生活で性差別を経験していることを示すガールガイディング協会の調査結果があります。あるいは、11歳から21歳までの若い女性の68％が、セクハラを避けるために普段の行動を変えることを余儀なくされているという。また、若い女性の 92% がオンライン セキュリティを向上させるために行動を起こす必要があったこともわかりました。
キャンペーンも 追加コンテンツで補完されており、 「より安全なスコットランド」プラットフォームと、息子や娘の教育において保護者をサポートし、同行するスコットランド政府の取り組みであるペアレントクラブを通じて、問題へのアプローチ方法に関するアドバイスやリソース、専門機関との連絡を提供します。
