彼 インフルエンサーマーケティング は、スペイン ブランドのエコシステムにおける戦略的規律として進化を続けています。これは、2025年4月から6月にかけて、191人のブランドマネージャーと専門代理店の93人の上級専門家を含む284人の専門家へのインタビューに基づいてScopenが作成した隔年調査「Influence Marketing Scope」の第2版に反映されている。
報告書は、この問題に関する認識、関係性、課題を分析しています。 スペインにおける影響力のあるマーケティング、前版との比較ビジョンを提供し、傾向を統合し、この分野の新たなダイナミクスを明らかにします。
この調査では、284 人のインフルエンサー マーケティング専門家の意見が考慮されています。
企業マネージャーのサンプルは平均年齢を維持しています。 37年勤続年数は 6.6 年、現職では 5.3 年です。 92% が意思決定に直接参加しており、特にマーケティング (22%)、ソーシャル メディア (14%)、デジタル (14%) 部門に参加しています。 60% がマドリッドで働いており、56% が外国の多国籍企業で働いており、最も代表的な部門は大量消費とサービスです。
エージェンシー側でも、女性のプロフィールが圧倒的に多く (72%)、その大多数はマドリード (81%) であり、平均年齢は 10 歳です。 34年 アカウント管理、インフルエンサー マーケティング マネージャー、CEO までのさまざまな役職があります。
ブランド、代理店、インフルエンサーのランキング
ブランドに関して言えば、 ロレアル 同社は、インフルエンサー マーケティング戦略において最も評価の高い企業として位置づけられており、他の企業よりも明らかに際立っています。これにヴィシオ、ワラポップ、エル・コルテ・イングレス、KFCが続き、4位を分け合っている。
このレポートには、今年最も注目されたインフルエンサー マーケティング キャンペーンの評価と、ランキングも含まれています。 インフルエンサー 自発的に言及されることが最も多く、その筆頭は マリア・ポンボ、彼のリーダーシップを再確認します。トップ10に入ったのは、ヴィオレタ・マングリニャン、ニル・オヘダ、イバイ・リャノス、ローラ・ロリータ、マリーナ・リバース、スーソ・ジョーンズ、ソフィア・ハメラ、プレックス、カルロス・ペゲルです。
代理店に関して、この調査には、知識、模範、魅力、市場認識、顧客の評価、競合他社に対する意見によって代理店を評価するための 6 つの異なるランキングが含まれています。彼らの中には、 キーパーとSAMY これらは最も顕著であり、6 つのランキングのうち 4 つに登場し、それぞれ 2 つをリードしています。
H2H も強力な存在感を示し、顧客評価でトップを走り、さらに 3 位を占めています。 Story Lab は競争のトップであり、Yellow Brick Road と YouPlanet は最も満足度の高いクライアントを抱える代理店の 1 つです。
Instagram、TikTok、ライフスタイル: インフルエンサー マーケティング エコシステム
インタビューを受けた人の 83% は、予算は マーケティングに影響を与える 彼らの社内の人材はマーケティングおよび広告部門からのものであり、ほぼ 3 分の 1 (29%) がコミュニケーション部門からのものであり、前版と比較して増加しています。
インスタグラム (94%) ブランドが最も多く使用するプラットフォームは引き続き、次に続きます。 TikTok (57%) そして YouTube (21%)。最もよく使われるインフルエンサーのタイプは次のとおりです。 ライフスタイル、ユーモア/エンターテイメント、ファッション、美容、美食の分野で、フィットネス/スポーツ/ウェルネスの分野での成長が顕著です。
プロフィールに関しては、特に 10 万人から 50 万人のフォロワーを抱えるネイティブのインフルエンサー、UGC クリエイター、有名人との連携が主流です。
その上、 ブランドの 97% は代理店を通じて業務を行っています。この方式の最も価値のある利点の 1 つは、プロフィール、セクターの知識、および運用の円滑化へのアクセスです。
専門家がインフルエンサー マーケティングの定義を尋ねられると、最も頻繁に使用される用語は次のとおりです。 リーチ、知名度、親密さ、信頼性、影響力。 代理店はさらに多くのことを目指していますが、 創造性、つながり、信頼性、そして結果。
の 可視性 ブランドイメージは、コンバージョンや売上よりも投資の主な目的であり続けます。しかし、スコペン氏によると、ROIの測定は依然として懸案であり、専門化、コンテンツの信頼性、視聴者の細分化、チャンネルの飽和とともに、将来の大きな課題の1つとして浮上しているという。
「私たちは、インフルエンス マーケティングが、より戦略的で創造的でデータに基づいた学問としてどのように統合されていくかを観察しています。」とScopen社の調査研究ディレクター、オスカー・ロペス氏は言う。 「ブランドが本物で文化的に関連性のあるキャンペーンに賭けるエコシステムであり、視聴者に効果的にリーチするための強力な味方となる専門代理店のサポートを受けています。」
詳細情報: 影響力マーケティングのスコープ 2025
