クリスマスの広告 スチャード スペインの文化規範に対する細心の注意を払って構築されています。この例としては、バーに典型的なナプキン ホルダーとシュガー ボウルなどの 2 つの日常的なオブジェクトがあり、オグルヴィが物語の信頼性を強化するための象徴的な手がかりとして使用した要素です。それらの製作の正確さは、代理店のアイデアを映画の分野に持ち込む責任を負ったバレンシアのスタジオ、パングールの職人的なアプローチと代理店を即座に結びつけるものでした。 ストップモーション。
から 理由。なぜ 私たちはバレンシアにいて、今年のスポットの背後にあるすべてについて学んでいました。そこで彼らは、アニメーションの最後の 1 分を実現するために、78 日間の撮影中に 2,900 枚の写真が撮影されたと説明しました。そしてそれがそれです キャラクターのあらゆるジェスチャーを手動で調整する必要がある手足、目、髪、そして口の動きも含めて、スクリプトのさまざまな音素に合わせて 1 つずつ作成されます。
この研究は、以下の機能を備えたミニチュア実験室として運営されました。 お針子 小さなスケールの服を作り、 美術専門家 顔やかつらの整形と専門家 電気 私たちが聞いたところによると、英国でのみ製造されているいくつかのミニレッドを統合しています。プロセス全体は、地元の才能に明確なコミットメントを持って開発され、スペインのアニメーションの品質を強調することを目的としていました。 ストップモーション。
オグルヴィのクリエイティブディレクターであるビクトル・バスケスとミゲル・プロベンシオは訪問中に次のように語った。 このキャンペーンは二重の責任を持って考案されました。一方では、今年最も期待されるクリスマス広告の 1 つである伝統を維持し、同時にブランドの新しいチョコレートの紹介を伴うものです。この説明会は 3 月に到着し、スペインでクリスマス休暇が実際にどのように体験されるかについて社内で探求するプロセスが始まりました。代理店での会話の結果、重要な結論に至りました。それは、これらの日付を祝う正当な方法が複数あるということです。この発見は、次のコンセプトにインスピレーションを与えました。 「すっかりクリスマスですね」これにより、製品の進化を儀式や家族の真の多様性と結びつけることが可能になりました。
この意味での再解釈は、 歴史的なスシャードジングル それが構造要素となった。このメロディーは、集合的な記憶とメッセージの文化的更新との間に橋を架けることを可能にし、お祝いの本質を失うことなく変革できるという考えを強化しました。同社にとって、この決定は、伝統を放棄することなくクリスマスの過ごし方の世代交代を想定したブランドの勇気の表れでもある。
スチャードのブランドマネージャー、セシリア・ロシ氏は、このプロジェクトが次のことと一致していることを強調した。 非常に重要な移行の瞬間 このブランドは、ほぼヌガーのみで知られる存在から、チョコレートを含む新しいカテゴリーに品揃えを拡大するまでに至っています。彼女にとって、このキャンペーンは、伝統が変わり、消費者が変わり、祝い方も変わるという基本的な考え方を表現することに成功しました。しかし、ブランドがクリスマスを中心に構築してきた感情的な本質は残ります。訪問中、同氏は、これが近年彼らが行った最も慎重で重要な作業の一つであることを認めた。
パンガーがアニメーションスタジオとして選ばれたのは、 ストップモーション のクリエイティブディレクターによると、 オグルヴィ制作会社BOLおよびホガースとの調整プロセスを経て、 プロジェクトの手作業による繊細な感性と一致する、しっかりとした地中海風の作品。そして、彼らは、この技術を使用することが意味することを躊躇しませんでした。 「継続的な学習」: 各会議では、アイデアをアニメーションの物理言語に合わせて調整し、いくつかの技術的制限を理解し、フレームごとに実行できるように物語の決定を調整する必要がありました。
で ストップモーション キャラクターの構築にわずかなずれがあると、何時間もの作業をやり直すことになるため、先見の明が非常に重要です。
広告のキャストに命を吹き込むために、Pangur チームはすべてのキャラクターのバックボーンとして機能する 15 個のマスター構造を製造するという技術的な基礎から始めました。これらのモジュール式フレームワークから、彼らは明確に表現することができました。 40の異なる数字 ヘッドと互換パーツの交換により。ストーリーボードが常に存在する状態で、彼らは撮影を組織し、同じマスターに依存する 2 つの人物が同じシーケンスで決して一致しないことを確認しました。で ストップモーション キャラクターの構築にわずかなずれがあると、何時間もの作業のやり直しが必要になるため、この先見性は非常に重要です。
構造の準備ができたら、それに本体を与え始めました。ボリュームを出すためにフォームで覆われ、手作りのディテールの層でカスタマイズされました。したがって、各人物の衣服には、ボタン、ポケット、縫い目など、画面上ではほとんど見えませんが、完全な要素が含まれています。 各キャラクターのアイデンティティ。履物、帽子、スカーフ、メガネなどのアクセサリーは、シリコンやフェルトなどの素材でモデル化されました。ヘッドはデジタルで設計され、3D プリントされてからコーティングされました。髪は一本一本手作業で仕上げられ、各キャラクターには磁石で動かされた口がいくつかあり、フレーム内の表情に応じて変化します。目も動くので、すべての撮影素材は、ラベル付きの箱、キャラクターごとに分類されたアクセサリー、各作品の徹底的な管理に基づいた、ほとんど外科的な方法でワークショップ内で整理されました。
好奇心として、オグルヴィは私たちにアーティストが次のように説明しました マファルダ・カルデナル 彼は、現場の美しさ全体に非常によくマッチした黄色のジャケットを着て撮影に臨みました。そこで彼らは広告のためにそれを着るように彼に依頼し、パングールから、オリジナルの衣装と完全に類似するまでその衣服を縮小して再現しました。
Panguur は、 ストップモーション、バレンシアにあり、この技術で豊富な経験を持つ専門家によって2015年に設立されました。彼らは、ハスブロ、ワーナー、ネスレ、ニコロデオンなどの国際的なブランドで働いてきました。このスタジオは、高い技術レベルの委託作品と独自のプロジェクトを組み合わせています。 アニメーションフィクションこれにより、クリエイティブプロデューサーと専門の工芸ワークショップとしてのハイブリッドな性格が与えられます。
訪問中、エグゼクティブプロデューサーのレティシア・モンタルバ氏と共同創設者の一人であるビセンテ・マロルス氏は、バレンシアが映画製作において集中した飛び地であるという事実を非常に強調した。 ストップモーション、 そして彼らは、このプロジェクトによって創造的かつ技術的なエコシステムを取り戻すことができると考えています。
以下に、 の製作 これはキャンペーンと並行して発生し、以下からアクセスできました。 理由。なぜ。
