子どもを育て、同時に親の世話をする大人が呼び出されています。 「サンドイッチ世代」、2世代をサポートしているにもかかわらず、時には目に見えない人口の一部です。バイオテクノロジー企業が彼らに敬意を表する ジェネンテック、 ロシュ グループの一員である芸術的な短編広告フィルム。
クリエイティブエージェンシーによってデザインされました BBHロンドン、 この作品は、介護を担当する人々の緊張を反映しており、ストレス、疲労、罪悪感と共存することが多い、愛、感謝、献身が入り混じったこの仕事の複雑な感情の二重性を反映しています。ジェネテックは、名誉あることかもしれないが、困難でもある状況の現実を伝えようと努めてきた。
彼は、実写からストップモーションまで、さまざまなテクニックを組み合わせた短編作品でそれを実現しています。これらすべては、「サンドイッチ世代」の経験を定義する強さと脆弱性の間の微妙なバランスを強調するためです。
このために私たちは映画製作者に頼りました レイナルド・マーカス・グリーン、プロデューサー ザ・スイートショップ、アニメーションスタジオ 六分の一。さらに、 マッキノン＆サンダース、 「コープス・ブライド」と「ファンタスティック・ミスター・フォックス」の人形製作者たちは、主人公の内面と感情の世界に命を吹き込むバージョンを作成しました。
戦術レベルでは、広告は情報を伝達します ヴァビスモ、高齢者に処方される眼科薬。一方、戦略的にはジェネンテックを親密で献身的な企業として位置づけています。両方のメッセージは、ケアとは「愛と犠牲の問題である。それは美しくも残酷である。すべては見られるに値する」ということを私たちに思い出させる反映の中でまとめられています。
同社は介護者を次のような人材として捉えています。 医療プロセスの重要な部分。 彼らは、愛する人を擁護し、ケアを管理し、視力と自立を維持するための治療を支援するのが自分であることを保証します。この意味で、このキャンペーンはジェネンテックの「サンドイッチ世代」への支援を反映しており、彼らの回復力に敬意を表している。
