ファッションキャットウォークが速すぎるために見られなかった場合はどうなりますか？答えは、ランニングに特化したコンセプトストアと、アスリート向けの人気のあるソーシャルネットワークであるStravaによって、最後の共同アクションで与えられました。 「カタラス」、パリファッションウィークに分かれたパレード。
ゲストは1分もかかりませんでした。
代理店BETCの手から、DistancyとStravaは、スポーツの本質を主張しようとしました。 スポーツウェア 彼はオートクチュールを征服しましたが、何度も、外観においてだけです。 「ファッションウィークは、著名な価値に立ち向かうのに最適な時期でした、Distancyの共同ファウンダーであるGuillaume Pontier氏は言います。
したがって、「The Catrace」では、暖かい光の下で深刻なジェスチャーで歩くスーパーモデロスはありません。代わりに、あります 走っているプロのアスリート 要求の厳しいレースの一環として、パレードするだけでなく、スポーツを練習するように設計された作品を着ています。スプリントに続く1分未満 – ゲストは、予想外の速いフラッシュとして生きていたパレードを目撃しました。
コンセプトは明確な前提から始まります：私たちが話すなら スポーツウェア、本当のスポーツがあること。
「ファッションの創造性とスポーツの世界との間に橋を架けることは明らかでした。特にこの時期には、フランスに文化的に関連しています」、EMEAのStravaの責任者であるGrégoryVermerschを説明します。
審美的な提案は、コードの実行コードを再解釈したスタイリストのStephy Galvaniを担当しました クチュール。ナイロン、テクニカルトゥル、ポリエステル、レース、バッグ、ストラップ…アスレチックユニバースの各ドリンク スポーツウェア 見た目は良さですが、何よりも動いているように感じます。 「パレード中にスポーツウェアを置くことは単に論理的でした。これが生きるべき方法です」、ガルバニは言います。
キャンペーンの制作は、写真の世話をしたGuillaume Allantazの方向とともに、Soldatsを担当しており、古典的なCatwalk Summaryビデオで壊れる美学に賭けています。
「私たちはスポーツを遠くでスポーツウェアに戻したかったのですが、ファッションとの融合をあきらめることなく。BETCのアソシエイトディレクター、Damien Clanetは言います。
ライブショーを目撃して以来、定義上、つかの間、Distanceは彼がInstagramのプロフィールで公開することを発表しました 遅いカメラバージョン フォロワーがそれぞれの外観の詳細を理解できるように。さらに、a ルックブック デジタルは、衣服を大切にし、再び、コレクションの中心としてスポーツをします。
このアクションにより、ファッションエコシステムで悪名を獲得し、審美的なインスピレーションとしてだけでなく、出発点、言語、媒体としてスポーツへのポジショニングを強化しようとしています。
