の独特の外観 ギネス、その暗い色と密なテクスチャーを特徴とする、それは特定の市場のブランドの主要な障壁の1つになる可能性があります。たとえば、中国では、消費者の0.1％未満がこれらの理由でビールを試しています。そしてそれと戦うために、ブランドは のキャンペーン 屋外広告 それはになりました インタラクティブな体験。
ブランドは、実際の消費体験から本物のコンテンツを作成しました
「ギネスストリートスタジオ」、 クリエイティブエージェンシーによって設計されています フレッド＆ファリッド上海、 彼は、従来の外部広告をビールのタップとコンテンツ研究の両方に変えました。 「従来の製品写真に依存する代わりに、ギネスストリートスタジオは消費者のコントロールを提供し、自分の完璧なギネスを詳しく説明できるようにします」、声明で機関から説明してください。
ギネスはデジタル外装広告サポートにビールタップを統合しました 上海のいくつかの忙しい通りの。彼らの中で、消費者は自分のパイントを提供することができ、画面は投影されました リアルタイムで プロセス。タップ内にあるカメラのおかげで、各ユーザーの署名が添付されている製品の実際の計画が収集されました。
「中国の消費者は自分で検証できるものだけを信頼しています“、Feng＆Farid ShanghaiのCoファウンダー兼エグゼクティブクリエイティブディレクターであるFeng Huangの詳細。」「ギネスストリートスタジオ」キャンペーンは、ブランドの広告をこの市場の現実と結び付け、実際の消費体験から本物のコンテンツを作成します「
代理店は、3日間にキャンペーンが活性化されたことを保証します 2,000を超えるビール また、広告サポートのさまざまな画面からさらに100時間のコンテンツが作成されました。さらに、彼はテレビプラットフォームとデジタルプラットフォーム、ソーシャルネットワークの両方でアクティブ化されていました。
第2フェーズでは、ユーザーが生成した写真は、Starcomメディア計画があるキャンペーンの影響を拡大するために、ソーシャルネットワークとOOHのサポートに引き続き表示されています。
代理店によると、活性化により、国内のニューギネス消費者が85％増加し、売上高が110.2％増加しました。
前年と比較して。一方、ブランドのデジタル検索、特に再ノートでは384％、Tiktokで136％に影響を与えています。また、電子商業プラットフォームへのブランド検索が49％増加しています。
「本質的に、ビールブランドのためのこのタイプの最大のキャンペーンを作成しました「プロジェクトの寸法に風水を追加します。」サンプル配信アクションとして始まったものは、ユーザー自身が生成するコンテンツの現象をもたらしました。「
キャンペーンの開発において、フレッド＆ファリド上海は、メーカーのマーケティングチームAB InBevと密接に協力しました。 ギネス流通の合意 中国で。その側では、デイビッドは創造的なコンサルタントとして参加し、キャンペーンを完成させ、アクティベーションサイクル全体にその影響を増幅し、XMKTと理想的な機関が実行の責任を負いました。
「ギネスストリートスタジオ」はキャンペーンの第2フェーズです 「全宇宙へ」 （「完全な宇宙」）、昨年中国で開始されたキャンペーン。また、Fred＆Farid Shanghaiの代理店によって考案されたこの訴訟は、「各ビールの流出で生成される2億の窒素泡を強調した宇宙の視覚的オデッセイ」を提案しました。
ブランドによると、ギネスはそれを119.5秒のスポットで伝えました。映像が探していました 視覚的な喜び、スペースの広大さを飲み物のテクスチャー、色、動きに結び付けます。このキャンペーンには、デジタルチャネルと屋外広告でアクティブ化され、上海での展示会を祝うのに役立ったグラフィック適応がありました。
