ある時点で、私たちは皆、危機の危機に直面したことがあります。 チュッパチャプス。同ブランドはパッケージがもたらす課題を認識しており、すでにヨーロッパ市場で開封しやすいパッケージを展開している。しかし、それを伝えるために、彼はまったく逆のことをしています。そしてそれは作成しました 「チュッパチャプス・インポッシブル」、 開けることが不可能なキャンディーが入った限定版で、ソーシャルネットワークを通じてインフルエンサーやクリエイターに挑戦をもたらします。
代理店の手から BBH ロンドン、グループのブランドのクリエイティブコンセプトを担当 ペルフェッティ・ヴァン・メレは、 ユーモラスなビデオで紹介されているように、高度なエンジニアリングで開発されたパッケージを作成しました。同氏によると、キャンディーはカーボン複合材のケーシング内に封入されており、アラミド繊維で強化され、炭化ケイ素でコーティングされ、液体ゴムで仕上げられているという。その結果、刃、熱、そしてあらゆる人の力に耐えることができるラッパーが生まれました。
開けやすい新パッケージの展開は、 パッケージングに関するユーザーエクスペリエンス;キャンペーン中 会話 消費者はソーシャルネットワーク上でもそれを維持します。同社は LinkedIn を通じて、戦略の創造的なコンセプトと「不可能なパッケージング」を作成するプロセスを説明するビデオを共有しました。
ブランドが説明しているように、このキャンペーンは製品の実際の摩擦を、自然な会話を生み出すことができる創造的なアイデアに変えます。
ここ数日間、ブランドはキャンペーンの開始を予期しており、ティーザー段階でプレビューを行いました。 苦情や要求の解決 長年にわたる消費者の割合。
代理店 電通 そして 電通ストーリーラボ 彼らは、国際的なクリエイティブ キャンペーンを現地市場に合わせて調整し、メディア プランニング、クリエイターのアクティベーションを担当してきました。その点では、 ミーム、 チュッパチャプスのソーシャルメディア代理店として、同社がネットワーク上で共有するコンテンツを担当しています。
「チュッパチャプス インポッシブル」は、ブランドの新しいパッケージを内側に隠しているため、インフルエンサーやクリエイターがそれを発見することを奨励しています。 「私たちは選ばれたメディアとクリエイターを招待して、その「展開」スキルをテストしてもらいました。誰がそれを征服できるか見てみましょう」と同社はコメントしている。しかし、皆さんが大好きな古典的なキャンディーにこの遊び心のあるひねりを加えたところに、本当の驚きが隠されています。その中には、開けやすい新しいパッケージが隠されています。セキュリティ、鮮度、品質を損なうことなく、よりスムーズな導入エクスペリエンスを実現します。”。
チュッパチャプスは自社のキャンディーを以下のリストに送りました。 国際的なクリエイター ライフスタイルやユーモアから、製品のテストや日用品の限界への挑戦によってコンテンツが定義されるものまで、さまざまなカテゴリーをカバーしています。不可能なパッケージを開けるクリエイターの反応と戦略は、キャンペーンのために作成されたデジタル ストーリーの一部です。
さらに、戦略は次のことも求めています。 視聴者の参加 #ChupaSpeedChallenge は、ファンが新しいパッケージを開け、結果を Instagram や TikTok に投稿するまでの時間を測るチャレンジです。この取り組みは、ブランドによる積極的な傾聴の結果です。 」私たちはインターネットが挑戦を好むことを知っており、チュッパチャプスの開け方についての会話を知っています。」とペルフェッティ ヴァン メレのコマーシャル ディレクター、ロエル ナウズはコメントしました。
アップデートされたチュッパチャプスのラッパーは、多くの一部の市場で最初に発売されますが、年末までに広く入手可能になる予定です。スペインでは3月から発売される予定だ。
