ティム・ホートンズ タイで「Boxcation」キャンペーンを開始 のデザイン 梱包 日常の消費を再定義するための主要な創造的手段として。 CJ WORX と共同で開発されたこのアクションは、すべてのお祝いに大きな理由が必要なわけではない、という考えに基づいています。日々の小さな勝利を認識するだけで十分な場合もあります。
この提案は、 Timbits の限定版ボックス、形式のドーナツ 一口サイズ 折りたたむと、メダル、トロフィー、シャンパンのボトルなど、お祝いの想像力に関連したオブジェクトになります。こうしてパッケージは単なる容器ではなくなり、消費の瞬間を伴う象徴的な物体となるのです。
代理店からは、目的は変換することであったと説明されています。 梱包 クリエイティブなアイデアをアクティブに表現するツールに。 「私たちはドーナツのパッケージを変えたかったのですが、あるいは、お祝いの対象そのものを一口一口食べることで喜びを生み出すこともできます」と彼らはCJ WORXから指摘しています。
このキャンペーンはまた、タイ市場の非常に特殊な文化的解釈から始まります。タイ市場では、経験と詳細が重要な役割を果たします。 価値観。 競争の激しい美食環境において、このブランドは、時間通りに会議に到着し、週の仕事を終え、困難な朝を乗り越えるなど、製品の消費を取り巻く儀式から独自の領域を模索しています… 「ボックスケーション」 したがって、デザインによって意味が追加される、別の消費方法が導入されます。
