2025 年 3 月には、 フアン・ロイグ、社長 メルカドーナ、スペイン人の消費習慣が今後数十年でどのように変化するかについての予測を発表しました。 「2050年にはキッチンがなくなる」。この声明は、調理済み食品の重要性が高まっていることを指摘し、1年以上経った今、家電業界からの反応が見つかったと述べた。
テカ 私たちはガントレットを手に取り、消滅すると予測されているものを正確に守ることを決意しました。彼はそれをやる “キッチン万歳”、によって作成されたキャンペーン ハバス クリエイティブ スペインなぜなら、キッチンは食事を準備するという機能を超えて、家庭生活において最も重要なスペースの1つであると主張しているからです。この取り組みは全国的に開始され、美的グループに属するブランドである Teka のコミュニケーション戦略の一環です。
「終わりを予測する人々を前にして、私たちはこう言います。キッチン万歳です。」
「終わりを予測する人たちを前にして、私たちははっきりと言います。キッチン万歳です。」と代理店は作品を発表する際、ブランドのために開発したのは初めてだと述べた。
家の中で最も鮮やかな空間を擁護するスピーチ
このキャンペーンは次のような雰囲気を持っています。 キッチンの役割を正当化するハラング 家の中で。食事の準備が日常でなくなる未来を見据えて、 テカ この空間の価値を、その周囲で起こるすべてのことに置きます。
この提案は、ブランドに関連する特徴に基づいています。つまり、キッチンは食べ物を準備する場所であるだけでなく、 人と人とのつながりと共存のための空間。 それは、世代から世代へと受け継がれるレシピ、家族の会話、即興のお祝い、そして共有学習の場面です。この観点から、食習慣の変化の可能性は、必ずしも家庭内での食習慣の重要性がなくなることを意味するものではありません。したがって、「キッチン万歳」は、テカが日常生活におけるキッチンの役割についての原則を宣言するものとして機能します。
「家の中でキッチンの重量を減らすのは普通のことになりつつありますが、このスペースは特に私たちのような国では不可欠です。『キッチン万歳』は私たちの生活様式とテカのビジネスを守るために作られたプラットフォームです。」 Havas Creative のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるホセ・イザギーレとフェリックス・カラルについて説明します。
このキャンペーンの起源は、2025 年 3 月にフアン・ロイグ氏が行った声明にあります。当時、メルカドナ大統領は、次のようなシナリオを予想していました。 家庭での食品の準備は重要性を失うだろう、購買習慣の進化と調理済み食品ソリューションの開発に沿って。
Teka はこの予測を対比として使用して、広告メッセージを構築します。このようにしてこのブランドは、他人の発言を利用して住宅の未来についての会話の中に自らを位置づけ、議論と自社の活動との間に直接的な関係を確立している。
Teka は、新しい自立型ラインとコーヒーマシンで製品の提供を拡大しています
この主張は、Teka カタログの進化にも関連しています。 100 年の歴史があり、組み込み機器を中心に事業の大部分を展開してきた同社は、次のようなサービスを提供しています。 新しい無料設置ラインとコーヒーメーカー。
「テカにとって、このキャンペーンは非常に意味のあるものです。なぜなら、私たちは1924年以来、スペインの家庭で重要な瞬間に参加してきたからです。私たちは何十年もの間、組み込み家電製品を通じてそれを行ってきましたが、今日、私たちはその提案を新しい無料設置ラインとコーヒーマシンで拡張し、家の中心にいる人々の日常生活をより簡単でより良いものにするという私たちの取り組みを強化します。」Teka のマーケティング責任者であるベレン・マルティネス・ライムンド氏は次のように述べています。
このキャンペーンには商業的な側面もあり、無料インストールのリファレンス 4 製品と統合製品 4 製品の計 8 つの注目製品が提供されます。それぞれがその特徴と革新性を強調するために具体的なコミュニケーションを行います。このように、キッチンの役割を守ることは、 同社の家電製品。
“キッチン万歳” これは、Havas Creative Spain の Teka にとっての最初の作品です。オーディオビジュアル制作はBe Sweet Filmsが担当した。
このキャンペーンは、テレビ、コネクテッド テレビ、オンライン ビデオ、検索エンジン、ソーシャル ネットワーク、コンテンツ クリエーターとのコラボレーションを含む統合戦略を通じて 10 月 27 日から展開されます。
このプロジェクトには、Havas グループの 3 つの機関が連携して参加しています。 ハバスクリエイティブ 創造的な戦略とキャンペーンのコンセプトを開発しました。 ハバスメディア メディア企画・戦略を担当。そして ハバス プレイ デジタル環境での会話と参加に特に注意を払い、増幅とコンテンツのアクションを設計しました。
このチャネルの組み合わせにより、Teka はさまざまなプロフィールを持つ視聴者にリーチし、オーディオビジュアル作品を超えてメッセージを拡張し、ブランドの悪名と、家庭で育まれる習慣や経験とのつながりの両方を強化しようとしています。
