企業がビジネスを変革しているのと同じ方法でコミュニケーションを図ります。それが明確に表現する哲学です スペシャルゲストX、 同庁の技術革新部門 スペシャルゲストその提案は、従来のコミュニケーションとの決別と、人工知能、データ、ロボティクス、オートメーションへの創造的なアプローチを通じたイノベーションストーリーの再発明によって定義されています。
同社は、 合弁事業 勉強の合間に ソードサンタクルス、 2011年にMiguel Espada、Juan Santacruz、Nerea Goikoetxeaによって設立され、2014年にクリエイティブディレクターのAaron Duffyによって設立された代理店SpecialGuest。両者のつながりは、米国市場で Espadaysantacruz を代表する制作会社 1stAveMachine のビジネス エコシステムを通じて起こりました。
SpecialGuestX はブランド価値を高めるテクノロジーの可能性を探ります
したがって、わずか 5 年という短い歴史の中で、SpecialGuestX は、Google、OpenAI、IBM、Meta などの世界中の最も著名なブランドのいくつかと協力してきました。彼ら全員のために、彼らは次のようなプレミアムなソリューションを開発しました。 デジタルとアナログのつながりを探る ブランド価値を高めるために。
私たちはと話しました ミゲル・エスパーダ Espadaysantacruz と SpecialGuestX の共同創設者である彼は、4 月 17 日と 18 日にクリエイティビティ クラブの C デイズに参加し、「未来のビジョンを持ったブランドの構築」というタイトルのセッションを行います。同氏の予想通り、参加者は次のようなことを発見できるでしょう。期待されていないテクノロジーのビジョン、そして退屈なものや陳腐なものとは一致しないものです。」。
SpecialGuestX とは何ですか?
最初の質問は次の点に焦点を当てています。 価値提案 そして、SpecialGuestX の差別化要素は、スペインのセクターの大部分が同社の仕事に精通していない可能性があるためです。 「私たちはブランドのワークテーブルでアイデアを生み出す特別なゲストです」と同氏は述べ、同社は他の代理店ではなく、広告主の社内クリエイティブチームと協力するテクノロジー代理店であり、そのチームは技術的なプロフィールで構成されていると説明した。
「これにより、従来の代理店とはまったく異なる価値提案が生まれます。私たちは、クライアントのテクノロジーの本質的に特別な点を伝えることができます。」と彼は私たちに保証します。私たちは常にブランドのテクノロジーから出発して、物語とコミュニケーションを構築します。これはボトムアップであり、アイデアや創造的なビジョンからスタートしてクライアントのテクノロジーを統合する他の代理店とは逆です。”。
共同創設者は、同社がすべてのブランドの代理店ではないことを認めている
この意味で、SpecialGuestX はすべてのブランドの代理店ではないことを認めてください。これらは、その活動が純粋にテクノロジー業界で展開されているわけではありませんが、 本質の一部としてのイノベーション。 しかし、彼らは、市場の現実を考慮してコンテンツ制作に人工知能を統合している、より従来型のブランドとのコラボレーションを模索しています。
最近の音楽グループとのコラボレーション OKGo 「Love」という曲のビデオクリップで、これはプロポーズの方法の一例です。 技術的な創造性 SpecialGuestX の製品は、革新を受け入れるブランドに適合します。実験的なビデオで知られるこのバンドは、アートとテクノロジーのつながりを新たに探求するために代理店に協力を要請した。
制作には、29 個のロボット アームと 60 枚のミラーを音楽や動きと同期させて調整し、独自のロボット プログラミング システムを開発して、万華鏡のようなスペクタクルをワンショットで記録することが含まれていました。このビデオは、2026 年に Clio Music Awards の Design Craft 部門と Music Film & Video 部門で 2 つの素晴らしい賞を受賞しました。今年のグラミー賞の最優秀ビデオクリップ部門にもノミネートされました。
コンテンツとしてのストーリーテリング、形式としてのテクノロジー
ミゲル・エスパーダは彼を例として挙げています。 作業工程 代理店の。彼は、彼らにはそのような方法論はありませんが、彼らの仕事のやり方を定義するいくつかの側面があると保証します。彼らのプロセスは、クライアントのテクノロジーに対する直接的かつ深い理解、迅速なアイデア、 プロトタイピング そして反復。解決策が確立されたら、生産価値を追加します。
「このビデオクリップは、共感できる方法でテクノロジーを使用する方法について語っていると思います。すべてがワンテイクであるという事実、舞台裏を見ると…煙はなく、すべてがそこにあります。「剣を構える。」テクノロジーを使用している場合でも、ビデオ全体に現れる工芸品、デジタル工芸品が存在します。そこには人間性があり、人々が管理しており、それは価値観を反映しています。それが人とのつながりです”。
これが、SpecialGuestX がブランドとの取り組みにおいて、メッセージと形式の両方で伝えようとしているものです。そしてこれは、同庁が2023年11月のOpenAIの会話アシスタントであるChatGPTの1周年を祝うために作成したビデオで達成したとエスパーダが信じていることだ。実験的な作品では、人工知能、ロボット工学、創造的な物語を統合し、このツールがユーザーの日常生活にどのように役立つかを強調した。
Espada はまた、この作品を代理店の提案を代表するものとみなしています。 デジタルとアナログ、無形と物質の関係、 ブランドのストーリーテリングを中心に明確に表現されています。
両方のケースと SpecialGuestX の残りの作業を結び付けるのは、次のビジョンです。 ブランドの創造的およびコミュニケーションの世界を拡大するためのレバーとしてのテクノロジー。 会話のこの時点で、ミゲル・エスパーダ氏は人工知能に焦点を当て、人工知能は現在世界中の広告主の努力と野心を独占し、広告代理店の哲学を伝えるツールであるため、次のように指摘した。人工知能を使用して従来の広告を作成することは、人工知能を使用して他の方法では作成できなかったものを作成することと同じではありません。”。
もう一度、例を挙げて考えを説明します。中古車市場の Carvana のそれと、2023 年の商業的マイルストーンの祝賀です。同社は販売台数 100 万台に達したことを知らせるビデオを作成する代わりに、個々の車を祝うために 100 万本以上のビデオを作成しました。企業の技術的性質にも適合したソリューション。
「人工知能、クラウド コンピューティング、データ分析がなければ、これら 150 万本のビデオを制作することは不可能です」とクリエイティブは語ります。私にとって、それが私たちの活動の本質です。私たちはこれまでにない方法で人工知能を使用して、他の方法では不可能な方法でコミュニケーションを行っています。ブランドオートメーションの本質は、このコミュニケーションで何を伝えるかです”。
ブランドユニバースを拡大するテクノロジー
テクノロジーの応用は、 ブランドを高め、その価値を守ります。 ミゲル・エスパーダは、この考えを特定のケースと結びつけます。これは、IBM の年次カンファレンスである Think の 2022 年版のために作成されたビジュアル アイデンティティです。イベントの名前からユニークな木製彫刻が生成され、産業用ロボットによって振り付けられた照明とカメラを使用してオーディオビジュアル作品が記録されました。
「完全にコンピューターで作成することもできましたが、IBM はそれを販売していません」とミゲル・エスパーダはコメント。IBM が自動化を売りにするなら、自動化で何かをしましょう。これは、最終結果がビデオでもインスタレーションでも何でもよいことを意味します。しかし何よりも、それは各ブランドが提供するテクノロジーやサービスの価値を表現することです。”。
同氏は、この代理店のプレミアムサービスが、即時の結果を求めるブランドには合わない可能性があることを認識している。あなたが指摘したように、あなたの仕事は効率第一ではありませんが、 ブランドを構築する なぜなら、長期的にはそれがビジネスに利益をもたらすからです。 「生産性や効率性に関係するものはすべて、私たちにとって現時点では優先事項ではありません。もちろん、私たちはクライアントにもっと売れてほしいと思っていますが、私たちに連絡してくるのは彼らの認識を高めたいと思っている人たちです。」と説明してくれました。
そして、これもまた、その 1 つであると考えられています。 ブランドの欠点 テクノロジーに関してコミットしています。エスパーダは自分の意見を表明するために、再び人工知能に焦点を当てています。同氏は、企業がコスト削減や効率化の手段として AI に目を向けるのは間違いだと考えています。企業が求めているものが良い結果であれば、AI は投資が必要なテクノロジーだからです。したがって、ブランドは、クリエイティブ、ビジュアル、コミュニケーションの世界を拡大するためにツールが提供する可能性に注目する必要があります。
「従来の広告を超えた、ハイパーパーソナライズされたインタラクティブなキャンペーンを作成できます。人工知能によってできることは、アイデアを中心に視覚的な世界全体を生成し、それがさまざまな形で現れることです。」と彼は説明する。キャンペーンを実施するために 10 万ユーロや 100 万ユーロを節約することを考えるのではなく、同じ金額を投資するだけでなく、さまざまな方向に拡張できるビジュアル ユニバースを持つことになると考えてもらいます。”。
私たちは代理店の経験と実績に基づいて、テクノロジーの適用と統合に関する広告主へのアドバイスを求めて彼との会話を終えました。彼は、基本的なことは検索することであると保証します 自分の言語、アイデアを信じる そしてそれらを実行するのに最適なツールを特定します。そして彼は、テクノロジーと生産性を結びつけるのをやめるよう私たちに勧めています。ビジネスにとっては非常に良いことですが、逆のことを考える必要があります」とミゲル・エスパーダは締めくくった。私たちの使命は、AIや他のメディアを問わず、視聴者とつながり、価値を伝えることができるものを創造することです。自分が何者であるか、自分が持っているものについて正直になり、それを伝えてください”。
