「タップイン」は、基本的にボールをわずかに押してゴールに入れることから構成されるため、サッカーで最も過小評価されているタイプのゴールです。しかし、この単純なジェスチャーは、ビザがスポンサーを務めるサッカーワールドカップの世界的なキャンペーンを明確にし、決済システムの利便性、スピード、流動性を視覚的に表現するのに役立っている。
このため、英国のフットボールチームの指導に雇われた大学のアメリカンフットボールのコーチを題材にした受賞歴のある同名の Apple TV シリーズから、彼のキャラクターであるテッド ラッソを演じる俳優のジェイソン サダイキスを起用しました。アノマリー代理店が企画したこのキャンペーンは、ユーモアとスポーツ文化を組み合わせてビザが提供する可能性を強調している。
このように、ラミネ・ヤマルからの「タップイン」は、単純なクレジットカードのタップの連鎖全体を引き起こし、テッド・ラッソはメキシコ、米国、カナダをツアーし、ワールドカップでの経験を楽しみ、ファンの情熱と国際スポーツイベントの喜びと多様性を捉えます。
選手のアーリング・ハーランドとクリスチャン・プリシッチ、元ゴールキーパーのホルヘ・カンポス、解説者のアンドレス・カントールもスポットに参加しており、Visaが障害物を取り除き、シンプルなタッチによってユーザーの日常生活を容易にする方法を説明しています。この広告はビスケット・フィルムワークスが制作した。
このアイデアは物語を超え、体験の領域を超え、特別なプロモーション、忘れられない瞬間、ユニークな賞品をVisa顧客に提供します。米国とカナダのユーザーは、「タップインしてスコア」に参加するために登録できます。これは、タップイン スタイルのゴールごとに、試合のチケット、決勝戦への旅行の可能性、またはサイン入りの記念品や限定版商品などの賞品や報酬が獲得できる特別なプロモーションです。
一方、メキシコでは、カード所有者はファンにワールドカップの試合のチケットを獲得する機会を提供するプロモーション「パサラ・パラ・ガナル」に参加するために登録することができる。
ビザは、サダイキスが出演するソーシャルメディア上のオーガニックコンテンツを通じて、トーナメント中に発生する「タップイン」に注意を払うようファンに奨励している。
ビザの目標は、トーナメント中のファンの体験のファシリテーターとして機能し、日常的にファンをサッカーに近づけるのと同じ方法でファンをサッカーと結びつけることです。 「ファンはワールドカップを見るだけでなく、それを生きているのです」とビザの最高マーケティング責任者のフランク・クーパー三世は声明で述べた。 「「Tap In」は彼らのあらゆる瞬間に近づき、サッカーにおける最も簡単なゴールを世界中のファンの参加への招待に変えます。ワンタッチで完了です」。
このキャンペーンは以下の団体とも連帯して展開されています。 「タップしてインパクトします。」 ビザは、企業、起業家、クリエイターやコミュニティを支援するために、各開催国の3つの非営利団体に60万ドルを割り当てることを保証する。米国の Score、メキシコの Pro Mujer、カナダの Futurpreneur です。
このキャンペーンは、テレビ、デジタル プラットフォーム、ソーシャル ネットワークでの存在感を示し、クリエイターやインフルエンサーとのコラボレーション、および「Tap In Studio」体験を通じた選択されたスタジアムでのファン向けのライブ アクティベーションを行います。
