「私たちは美について間違った教えを受けてきました。真実を学ぶ時が来た”。
それが化粧品会社が伝えるメッセージです 普通の 新しいキャンペーンでは、同社のブランド哲学に従って、広告業界が展開する誤解を招く広告について消費者に警告することを目指していると同社は考えている。 美しさ。
この目的のために、クリエイティブエージェンシーと協力して、 珍しい、 ディストピア的な性格を持つ集団的なスキンケア ルーチン。作品内では、 密輸業者、 この分野が伝統的に約束してきた永遠の若さを求めて、何十人もの人々が顔の皮膚にさまざまなトリートメント、製品、技術を適用していますが、それぞれがさらに奇妙です。
と 超現実的で未来的な美学、 このキャンペーンでは、消費者を特定の製品に引き付けるために意図された誤解を招く可能性のある、または混乱を招く可能性のある用語の例として、「毛穴レス」、「しわ除去」、または「脂肪凍結」などの用語が言及されています。
「空虚な約束から、不可能な基準や過剰な成分まで、私たちの業界はあまりにも長い間、美しさについて間違った教えをしてきました。」と、ソーシャル チャンネルでキャンペーンを共有する際に、The Ordinary からコメントを寄せています。そこで私たちは、科学をまったく含まない周期表、The Periodic Fable を作成しました。これが、誰もが事実とフィクション、科学とおとぎ話を区別できる、より優れた透明性の高い業界の構築に役立つことを願っています。”。
そこで、キャンペーンでプレゼントするのは、 定期的な寓話 ブランドによれば、これは科学的根拠がまったくない周期表であり、49 の一般的なマーケティング用語で構成されているという。インタラクティブなグラフィックでまとめられた「The Ordinary」では、有益なアプローチに基づいて各概念に光を当てようとして説明されています。
たとえば、「硫酸塩フリー」の概念に関して、The Ordinary は、硫酸塩が適切な量で洗浄に役立つと指摘しています。したがって、重要なのは成分を排除することではなく、配合を正しく管理することであると彼は指摘します。
「皮膚科学的に推奨」について、The Ordinaryは、ブランドがこれを表明するには皮膚科医の推奨のみが必要であり、最高の製品は科学的証拠に裏付けられた製品であることを忘れていないことを指摘しています。
ブランドもエージェンシーも取締役会は強力な権限を持っていると擁護している 教育ツール 科学を利用して美の理解方法を再構築し、業界の虚偽を書き換える可能性を秘めています。 「消費者には、自分が何を購入しているのかを正確に知る権利があるだけでなく、どの単語やフレーズがマーケティング戦略に過ぎないのかを知る権利もあります。」とThe Ordinaryのブランド担当副社長エイミー・ビ氏はコメントしたと報じている。 小さな黒い本。
The Ordinary は、The Periodic Fable で、次のことを支持する議論を構築し続けています。 美容業界の透明性。 過去数年間にわたり、印象的なマーケティング キャンペーンやアクションを用いて、コミュニケーション レベルでそれを開発してきました。最新のものには、誤った情報と闘うための科学的および技術的報告書をまとめた「真実は普通であるべきだ」がある。または、偉大なインフルエンサーとの美容ブランドの取り組みから派生した製品の価格の上昇を演出する「秘密の成分」。
詳細情報.: 周期的な寓話
