トリップアドバイザー 彼は、25周年を迎える彼の視覚的アイデンティティを更新しました。したがって、人工知能によって生成された一般的なコンテンツと提案が旅行業界で体重を増やしたとき、同社は会社を設置しました 旅行者、人間のコンテンツ、本物のレビューに焦点を当てます。
「今日、私たちは新しいトリップアドバイザーの側面を提示しますが、これはまだ彼らが好きなアドバイスに基づいていますが、次の時代に向けて準備ができています」、声明の中で会社から示されています。」最大の変化：私たちは彼らの物語を前と中心に置いています。これからは、旅行者のレビューと写真が私たちのサイト、アプリケーション、広告などで輝きます。本当の経験、本当の声、本当のアドバイス、それはそうあるべきです。トリップアドバイザーで意見を共有したことがあるなら、おめでとうございます、あなたはこの物語の一部です」
改修は、の戦略的レベルで実施されました コトデザインスタディ、 そして、トリップアドバイザーコミュニティ自体を参照として採用しています。ブランドの戦略と新しいイメージの両方に、旅行者の本当の写真、言葉、経験を統合します。 「このイメージの変化は、世界中の情熱的な旅行者の感情と知恵を捉えています「彼らは研究から説明します。」そして、これまでにプラットフォームに10億以上のレビューがアップロードされたため、ユーザーが生成するコンテンツを中心に構築されたブランドは、トリップアドバイザーだけが達成できるものです。」
この意味で、トリップアドバイザーはそのアイデンティティを更新し、その美学を近代化し、そのメインに焦点を当てています 微分値、 しかし、その最も認識可能な要素のいくつかを維持しています。したがって、ノベルティの中で、レビューのために、アニメーション化されたペット、更新された企業の緑色、または星の代わりにポイントの使用を強調する価値があります。
ロゴについては、コトがイラスト入りのペットを再設計しました、 Ollie The Owl、 彼にもっとダイナミックで活気のあるイメージを与えるために。動く視線が常に旅行者のコンテンツに従うことを確認するなどの簡単な詳細は、クライアントへのトリップアドバイザーアプローチと意見を強調しようとします。
ブランディングマザーデザインの研究も持っていた新しい画像には、 パーソナライズされたタイポグラフィ、 Colophon Foundryと協力して開発されたTrip Sansと呼ばれます。プラットフォームのよく知られているバブルレーティングシステムに触発されているため、丸みを帯びた陽気な外観を提供します。
カラーパレットも更新され、ブランドの重要なメッセージを強化するために3つの異なるトーンが作成されました。したがって、トリップアドバイザーグリーンは、その創業以来ブランドの一部でしたが、 より衝撃的で活気があります。 一方、ピノトリップと呼ばれる濃い緑は、深さと安全性を提供するために黒に取って代わりました。その部分については、明確さを強化するために白が導入されています。
紫、黄色、ピンクなどの新しいトーンで補完されます。
更新には、新しいアイコンを備えた新しい視覚システムも含まれています。また、再設計が明確にしている戦略に従って、新しい画像が含まれています。 ユーザーの本当の経験。 この意味で、新しいアイデンティティは、旅行者自身が撮影し、トリップアドバイザーで共有している写真に依存しています。画像は、トーンとテクスチャの均一性を保証しようとして選択され、ユーザーをメッセージの中心に配置します。
これはすべて、より近くで居心地の良い性格とブランドトーンを構築するのに役立ちます。これは、プラットフォームで見つけることができる実際のレビューから抽出されたテキスト、独創的なフレーズ、楽しい表現で増幅されています。
「最高の旅行のヒントは、最も知っている人々からのものです。以前にそこにいた他の旅行者です。トリップアドバイザーは常にそれを知っていて、数十年前に彼は自分の個人的な経験を共有する情熱的な人々のコミュニティを中心にプラットフォームを作成しました」、コトからのコメント、LinkedInを通じて。」私たちの仕事は、世界中の情熱的な旅行者の信ity性と知恵を祝う視覚的および言葉によるアイデンティティを作成することに焦点を当てています。各要素は、旅行者がウェブとアプリケーションで共有する実際の物語を上げて、彼らの経験をブランドの視覚的、言葉による、感情的な核にするように設計されました。」
