の傾向 マーケティングと広告への投資 第32回バロメーターの結果によると、2025年はマイナスの数字が残るが、この分野の専門家は楽観的に来年に臨むようだ トレンドスコア、スペイン広告主協会（AEA）とScopenによって推進されています。
このレポートはマーケティングと広告への投資の推移を半年ごとに分析しており、今回はコミュニケーションへの投資額が30万ユーロを超えるスペインの広告会社のマーケティング、メディア、広告の専門家111名を対象とした調査を考慮に入れている。これらは9月2日から10月3日まで実施されました。
2025 年末の見通しは改善するものの、緩やかな見通し
今年下半期に関するデータは、上半期と比較してわずかな改善を示しており、調査の前の段階で行われた予測を大幅に下回る投資の大幅な減少で終了しました。今年末への期待はよりポジティブなものとなっているが、 まだ非常に保守的ですが、 特にマーケティングセクションでは。
したがって、レポートによると、2025 年の第 1 四半期には、 マーケティング投資 -0.8ポイントで、4波連続のプラス終値に終止符が打たれた。の場合 広告、投資は-0.5ポイントに減少し、以前の-0.3ポイントから低下しました。
今年下半期の締めくくりについては、マーケティング投資が-0.2ポイント、広告が+0.2ポイントの変動で、期待は安定に向かっている。
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さらに、トレンド スコアも向上します。 2026 年初頭の予測、 そして、前学期と比較して、マーケティングで約 +0.5 ポイント、広告で +0.6 ポイントの回復を目指すことで楽観的であると述べています。
具体的には、29% が 2026 年までに投資が増加すると予想しており、前年比 3 ポイント増加しています。しかし、投資の安定性と維持に賭ける人の割合は 44% から 54% に増加しています。これは減少を推定する人々にとって不利益であり、以前の 30% から 17% に低下します。
2025年下半期の投資予想
レポートに記載されているように、 2025年を締めくくる 2024 年末と比較すると、楽観的であることが特徴です。投資の減少を予測する専門家の割合は変わらない (27%) ものの、成長を予測する専門家の割合は増加しています。したがって、2024 年末の 19% から現在は 27% に上昇しました。
いつものように、投資は異なる地域間で同じ方法で配分されるわけではありません。 65% 以上が次の予算を用意していると回答しています。 調査 約 14% が大幅に削減される一方で、安定したままとなるでしょう。 10％強が増額を実施する。
の分野で 広告、 調査対象者の 41% は、予算を安定的に維持すると回答しています。一方、22% は適度に増やすことを選択します。そして、のセクションでは、 プロモーション52% が安定性を選択し、24% が緩やかな増加を予測しています。
同様に、投資の配分も分野が異なると同じではありません。このレポートは、デジタル分野、つまりメディア購入、コンテンツおよびデジタル クリエイティビティにおける予算の大幅な増加を強調しています。回答者は、全体的に緩やかな成長を示しているが、BTL セクションでは安定性が際立っています。
2025年上半期の終わり
今年上半期はマイナスで終わった。前年同期と比較して、マーケティング予算の減少を報告した専門家の割合は 11% 増加しました。また、投資額の増加を示した企業の割合も 9% 減少しました。
rソーシャル ネットワーク、ディスプレイ広告、オンライン ビデオ これらは、広告主が予算を投入する主要なチャネルであり続けています。この意味で、オンラインビデオ、検索、ソーシャルネットワークがフォーマットの面で投資をリードしてきました。
メディアを超えて、 人工知能 広告主の投資分野としても際立っています。具体的には、AIはコンテンツ制作に適用され、AIはプロセス自動化に適用されます。
社内コンテンツ開発とユーザーエクスペリエンスも予算が集中するセクションです。
詳細情報.: 2025 年下半期のトレンドスコア
