場合によってはブランドが説明する必要がある 製品はどのように使用されるべきか。まさにそれが、英国最大の餃子メーカーであるギンスターズを、 屋外フェンス トースターを備えた施設で、消費者に新しい「ペストリー トースティ」の適切な調理方法を教える。これは、ホットサンドイッチとトースターで調理するように設計された風味豊かなパイのハイブリッド シリーズです。
このアクションは、代理店adam&eveTBWAと協力して開発されました。
このアクションは、代理店 adam&eveTBWA と共同で開発されたもので、昨年の製品発売後に検出された洞察に基づいています。ただし、名前には明示的に言及されています。 トースターで使う、多くの消費者は単純な習慣や不信感からオーブンやフライヤーで加熱し続けていました。この行為により、製品の主な特性の 1 つであるスピードと利便性を継承することができなくなったため、ブランドは使用に関する教育学をコミュニケーションの中心軸に据えました。
これを実現するために、ギンスターズはロンドンのウォータールー駅に、さまざまな「ペストリー トースト」を順番に排出する本物のトースターで構成された外装構造を設置しました。アクティベーション、最初のものとして定義 「トースター看板」 英国発のこの商品には、ライブテイスティングも含まれており、通行人が作りたての製品を試すことができます。
したがって同社は、自社の提案が複雑な作業なしに温かい食事を4分で提供できるという考えを強化しようとしているほか、近年キッチンに定着している他のより洗練された家電製品と比較してトースターの正当性も主張している。 「トースターにパイ生地を入れるよう人々に頼むことは、これまでやったことのないことであり、ある程度の冷静さとデモンストレーションが必要であることを私たちは知っていました。」とギンスターズのマーケティングディレクター、サラ・バブ氏は声明で説明した。
このキャンペーンは、番組「裏切り者」の出場者であるウィルフレッド・ウェブスターが出演するコンテンツを含むソーシャルネットワーク上でも展開され、正しい使用のメッセージを広めるために製品のデモンストレーションとテストを実施します。同代理店によれば、その目的はまさに、製品に関して起こり得る混乱を可能な限り最も目に見える形で解決することであったという。 「パイ生地をトースターで焼いたトーストです」、adam&eveTBWAのクリエイティブディレクター、ローレン・コーツ氏がまとめています。
ジンスターズの「ペストリートースティ」は英国産牛肉を使用しており、現在はスモークハムとチェダーチーズ、トマトとモッツァレラチーズ、チキンのペストとモッツァレラチーズの３種類が販売されている。ブランドはそれらを次のように定義しています。 革新 家庭での温かい食事の手軽な消費を変革することを目的としたカテゴリーです。
