世界パスタデーを機に、マース グループのブランドであるドルミオは、日常のしぐさを視覚的に反映させることを目的とした屋外広告キャンペーンを英国で開始しました。 パスタをソースなしで食べる。 T&Pエージェンシーが制作し、英国の写実主義芸術家ソフィー・ハリス＝テイラーが撮影したこれらの作品は、さまざまな種類のパスタが人体の一部に似せて表現されており、パスタが補完物なしでは文字通り裸であることを示唆するグラフィックのアナロジーで示されている。
このキャンペーンは英国での消費者調査に基づいており、44%の人がソースなしでパスタを食べることは「犯罪」であると考えており、50%がパスタが最も精神的に安らぐ食べ物であると認識していることが明らかになった。この活動はソーシャルネットワーク上の活性化によって補完され、ドルミオの地位を強化しようとしています。 ソース部門の参考ブランド 準備した。
このキャンペーンは、挑発的な要素に加えて、二重の視覚的読み取りを生み出す審美的なアプローチで大衆の注目を集めることを目的としています。ハリス・テイラー、専門分野 皮膚や体の写真撮影は、会話とバイラル性を生み出すために設計された一連の画像で、彼の芸術的言語を食品分野に移しました。
「パスタは、切っても切れない相棒、ソースがなければ完成しません。」とマース・フード＆ニュートリションのヨーロッパ担当ブランド・ディレクター、ハナ・ハッチンソン氏は説明した。 「このキャンペーンにより、おいしいソースは料理を改善するだけでなく、その体験を定義づけるということを、楽しく力強い方法で思い出すことができます。」
このキャンペーンはロンドンとマンチェスターの OOH メディアで活発に行われており、戦略、制作、デザイン、社会的影響力を含む学際的なチームによって開発されました。この行動により、ドルミオは主張する あなたの製品の力、消費者の感情や習慣とつながる方法として創造性に頼っています。
