ドン・コットンは、80 年代と 90 年代にスペインで最も象徴的なファッション ブランドの 1 つでしたが、新しい消費者に近づきたいと考えています。これについては、 理由。なぜ 初めて学ぶことができた、挑戦した 戦略を再起動する これは企業を活性化し、市場での地位を回復することを目的としており、最新のビジュアルアイデンティティ、新しいポジショニング、新しいリーダーシップが含まれます。
新しいブランドのポジショニングはシンプルさと時代を超越したものに基づいています
ドン アルゴドンは、自社ブランドを最盛期を経験した世代と再び結びつけると同時に、自らを再発明して若い消費者に存在感を示し、発見してもらいたいと考えています。このすべてを賭けて シンプルさ、時代を超越した美しさ、そしてエレガンスそして、品質へのこだわり、スペイン発祥、多様なカタログなど、過去に成功を収めた特徴を維持しています。
「80年代のドン・アルゴドンは非常に重要で、多くの意味で価値のあるブランドでした。そして私たちは、その重要性と悪名を取り戻しながら、市場が設定し、今日の消費者が要求する条件で競争することを望んでいます。」とドン・アルゴドンの新CEO、ダラル・ソライマン氏は声明文でコメントした。 理由。なぜ。
ドン アルゴドンが 1980 年代に実業家ペペ バローゾによって設立され、ファッション、履物、アクセサリー、さらには香水の提案で成長したことは覚えておく価値があります。同社は国内に80店舗を展開していたが、競争の激化で経営が弱まり、最終的にはアメリカのグループに売却された。 BCBG マックス・アズリア 2005 年にバレンシアの会社が設立され、ブランドはスペインの所有権に戻りました。 テキスタイルの秘密 彼は2016年にそれを購入しました。
ドン・アルゴドンは新たなポジションを獲得
それ以来、このブランドは控えめな活動を続けていますが、消費者の選択肢の中で存在感を高めたいと考えています。この目的を達成する上で重要なのは、 新しいポジショニングで表されます。 マニフェスト 本物らしさ、小さなものの価値、シンプルさなどのコンセプトを中心に展開しています。
SOメディアグループ マニフェストの概念化と作成、コミュニケーションと広報戦略、影響力のあるマーケティングとソーシャルネットワーク管理を担当してきました。リニューアル発表会の企画・プロデュースも担当。
「ブランドは、異なる価値観と異なるブランド戦略を持って、異なる方法で到達する必要がありました。自らを再発明する必要がある”; SO Media Group のクリエイティブ ディレクター、クララ ヘルナンデス氏は声明で次のように保証します。 理由。なぜ。 「ドン・アルゴドンは成長し、新たな視聴者にリーチし、再び注目を集めるために自分の個性をより明確にしました”。
ブランドの再始動には、 ビジュアルアイデンティティの刷新、 代理店と協力して取り組んだものです なる。 丸い線と雲の形と青の色を残してください。洗練さとエレガンス、そして現代的なビジョンを伝えるために、直線的でモダンなラインと二色パレットを選択してください。
新しいデザインは、Zara、Máximo Dutti、Mango、Adolfo Domínguez など、我が国に存在するいくつかの偉大なファッション ブランドの美学と一致しています。 志を高める より堅実で競争力のある提案を提供することに関しては、ドン・アルゴドンの意見です。
ドン・アルゴドンの新しいコレクション
ドン アルゴドンの新たなステージは、新しい製品コレクションで具体化されます。したがって、ブランドは新しいアイテムを発売します 女性とホームライン、 どちらもエレガンス、調和、洗練、そしてシンプルさのコンセプトに基づいてデザインされています。同社の説明によると、これらは地味だが革新的なデザインで、日常生活に際立った個性と時代を超越したスタイルを呼び起こします。
しかし、このブランドは提供内容の統合と開発に注力しており、前述の 2 つのラインを拡大し、現在 Don Algodón ウェブサイトから入手できるほか、 メンズとベビー向けのコレクション。
ファッションブランドの再始動はまた、 流通戦略の見直し。新しいマネージャーが私たちに語ったところによると、同社は自社のオンラインストアだけでなく、厳選されたマーケットプレイスやエル・コルテ・イングレスでの存在感にも力を入れており、より直接販売を行うためのコーナーを設けて認知度を高める予定だという。同様に、2025年末にマドリッドに独自の店舗をオープンする計画も含まれています。
ただし、取り組みが集中しているのは、 再起動を統合します。 「主な目標は、2025 年の前半におけるブランドの位置付けです。私たちは、ブランドを知っている視聴者と再会し、私たちがここにいて、最新の状態であることを知ってもらいたいと考えています。」とダラル・ソライマン氏は指摘する。 「また、私たちはブランドの新しいニッチ市場を見つけて、そのブランドを知らない人々にそれを提供したいと考えています。これは非常に幅広いターゲットであり、これまでドン・アルゴドンにとって空席でした。”。
リーダーシップの新たな段階
ドン・アルゴドンは、新しいリーダーシップの下でこの新しいステージに乗り出します。 ダラル・ソライマン・タデオ CEOの地位にある。彼はジャーナリズムの訓練を受けており、広告代理店でキャリアを積んできました。 BBDO 対位法 そして通信代理店では ラ5。 彼はまた、メキシコとミラノの間のさまざまな繊維会社で経験を積みました。
への声明では 理由。なぜ 彼女は、ブランドが歩む新たな道に興奮し、興奮していると述べています。 「たとえて言えば、私はこのプロジェクトを息子のように捉えており、本質を失わずにそれを育て、成長させ、新しい場所に連れて行くのが私の仕事です。」と説明してくれました。 「市場におけるブランドの居場所を見つけるために私の経験を貢献したいと考えています。難しい課題ではありますが、達成に向けてチーム一丸となって日々取り組んでまいります”。