間の限界 美食と ファッション 大手レストランチェーンのコミュニケーションでは、それらは曖昧になり続けています。ファッションショー、プレゼンテーション、新しいコレクションが注目される一年の時期と一致して、 バーガーキングとKFC 彼らは業界規定に頼って、最新の革新的なメニューを紹介し、ナゲットやピクルスなどの日常の食べ物を欲望の対象に変えました。
両社は異なる提案を行っていますが、美学、言語、ファッションのダイナミクスを使用して製品に関する会話を生み出すという、同様のアプローチからスタートしています。 バーガーキング 限定版のアクセサリーを作成することでこれを実現します。 KFC オーストラリア はそのアイデアをさらに推し進め、ピクルスへの愛を中心とした美的な世界全体を構築します。
バーガーキングがミニナゲットバッグを開発
バーガーキングは、米国でチキンナゲットとソースをリニューアルしたばかりで、ファッションシーズンを利用して、予想外の方法で発売を伝えたいと考えていました。 Mojo Supermarket の協力により、このチェーンは 「ル・ナゲット」、ナゲットの外観を特別にデザインしたミニバッグです。
このアクセサリーは高級ブランドのコードをバーガーキングの世界に移し、新しいナゲットの発売に伴います。各バッグには、ハニーマスタード、バッファロー、スイート＆サワー、そして新しいスペシャルセイボリーの利用可能なソースにインスピレーションを得た4つのチャームのうちの1つが含まれています。
「バーガーキングと新しいチキンナゲットがその瞬間を迎えています。」とバーガーキングUS&Cのマーケティングコミュニケーション担当副社長アリソン・スミス氏は説明する。彼によると、会社が探していたのは 「ファッションカレンダーの素晴らしい瞬間のひとつに、ファッションと食べ物を組み合わせて楽しんでください。」、したがって、このカテゴリーでは珍しい領域からの製品のプレゼンテーションを強化します。
「Le Nugguette」は広告として機能するだけでなく、購入することもできます。バーガーキングは9月12日から16日まで毎日100個を、ナゲット4個の注文と同じ3.99ドルで発売する。各購入には、ミニバッグ、4 つのチャームのうちの 1 つ、ナゲット 4 個分と引き換えられるコードが含まれます。
ピクルスへの愛をライフスタイルのように表現する「ピクルコア」
KFC がピクルスへのこだわりを「ピクルコア」に変える
一方、KFC オーストラリアは、主役の一時的なメニューを提示するための完全な美的傾向を実際に開発しました。 ピクルス。スペシャル・オーストラリアが開発したこのキャンペーンのタイトルは、 「ピックルコア」 素材への愛情をライフスタイルのように表現します。
同庁は、ハイキングやアウトドア活動に関連した技術的な衣類をファッションの領域に持ち込んだGorpcoreなどの美的現象を参考にしている。 「Gorpcore が機能的な登山用品をハイファッションの美学に変えることができれば、私たちのメニューもピクルスでもまったく同じことができるでしょう。」、Special 社の共同最高クリエイティブ責任者でありパートナーである Tom Martin 氏と Julian Schreiber 氏について説明します。
したがって、KFC は、ピクルスからインスピレーションを得た、イヤリング、口紅、サングラス、パンツ、時計、さらには香水で構成される想像上のものを作成しました。このキャンペーンでは、ピックルバーガー、ピックルペプシマックス、フリクルズ（揚げピクルスチップス）、ピクルスロードチップスなどの製品をプレゼントします。
美学 また、屋外広告、ソーシャル ネットワーク、オーディオ、そしてテクノ ミュージックを伴うファッション キャンペーンとして構築されたオーディオビジュアル作品にも移行しました。さらに、KFC のレストランの 1 つは、ネオングリーンの照明、吊り下げられたピクルスのスライス、壁画、製品からインスピレーションを得たスツールなど、完全な変革を遂げました。
この措置は、KFC の最も有名な資産の 1 つを一時的に変更することさえ表します。 特徴的な赤がピクルスグリーンに変わります。 Special 社は、製品とフライド チキンが認知されることで、アイデンティティを失うことなくビジュアル コードを活用できると考えています。
「Picklecore」は単なるメニューの立ち上げではありません。 「これは、私たちのファンやピクルスに興味のある人々に、まったく新しい方法で KFC を体験してもらうための招待状です。」KFC SOPAC の CMO、ヴァネッサ・ロウド氏はこう説明します。担当者は、この取り組みは、美食への情熱を、会社にとって特に重要な時期に、娯楽や商業的関心を生み出すことができる仕事に変えることを目指していると指摘する。
と 「ル・ナゲット」 そして 「ピックルコア」バーガーキングとKFCは、製品革新の増幅器としてファッションを利用しています。どちらの場合も、食べ物は単に消費するものとしての存在を一時的にやめ、収集して共有することもできるもののコードを採用します。
