全国マーケティング賞、によって召集されます スペインマーケティング協会、 彼らは、これらの賞の長いリストにあるマークと候補企業を明らかにしました。それらは受け取った合計180人の候補者から選択されており、一部は5月29日に発表される短いリストの一部になります。
今年は全国マーケティング賞が授与されます 更新、11年間勤務したVíctorCondeの後任として協会のゼネラルディレクターに選出されたJoséLuisArbeoの指導の下で。
賞はそのカテゴリと評価基準の更新が更新されました
この意味で、彼らは持っています コンテストのカテゴリを更新しました 協会で表現されているように、セクターの進化をよりよく反映する。このエディションでは、7つの企業カテゴリ – 統合マーケティング戦略、ブランド構築、クライアントエクスペリエンス、価値の提案、広告と商業コミュニケーション、販売戦略、スポンサーシップとアライアンス – および2つの特別なカテゴリ – マーケティング機器とビジネスリーダーのマーケティングプロモーターを考慮しています。これには、全国マーケティング大賞が追加されます。
20人の専門家で構成されるju審員は、一部の人に従って作業の評価を担当します 再定義された基準 機会のために。彼らは、それぞれの場合に、一般戦略（20％）の一貫性、イノベーションと創造性の程度（20％）、データ、モデル、技術の使用（25％）、ビジネス結果（25％）、およびケースの難易度（10％）を考慮します。
広告と商業コミュニケーションの長いリスト
コンテストの基盤として、広告と商業コミュニケーションのカテゴリが 通信モデル 戦略的ポジショニングに基づいて構築された製品、サービス、またはプロモーションの。したがって、戦略的なプラットフォームでのイニシアチブの一貫した統合、望ましい視聴者に到達する効率、およびブランド認知、感情的なつながり、需要を生み出す能力。
Caixabank-「スポーツ不適合」
スペインのパラリンピックチームへのスポンサーシップの枠組みの中で、Caixabankは、特にパリのパラリンピック中にアスリートを祝い、同行するために「スポーツの不整合者」の概念を開発し続けました。彼は、偏見を破り、各アスリートの背後にある才能を克服し、克服し、努力することを目的としたソーシャルメディアコンテンツ戦略を開発しました。
Calvo-「Tuntúnにマグロを選んではいけません、Calvoを選ぶ方が良い」
カジュアルなユーモアと彼の最も象徴的な広告のいくつかを思い出した自然な口調。これがその方法です Calvoは、VMLによって考案され、ガレージ制作で「TuntúnにTuntúnを選択しないでください」という彼の提案を「Tuntúnに選択しないでください」と評価しました。この発表は俳優のパコ・トゥーが主演し、品質へのコミットメント、会社自身の艦隊とパッケージングの革新を強調しました。
Campofrío-「私は特定した」
クリエイティブエージェンシーによってデザインされたカンポーリオのクリスマスの発表である「I Idefided」は、これを自由にしており、ラモンマリアデルバレインクラン、グロリアフエルテス、ホセルイスロペスヴァスケスなど、スペインの歴史の輝かしいキャラクターが私たちが今どのように生きているかを知るために戻ってきた可能性を想像しました。この物語により、フードブランドはスペインのキャラクターの独自性を主張するために戻り、グローバル化の成長に直面して、私たちの文化、存在、価値観を称えました。
彼はプロデューサーとしてハリーを持っていました。
イベリア – 「クリスマスのジレンマ」
あなたのクリスマスの発表のために、 イベリアはジレンマを育てました。実際の実験では、彼はマドリードとリマ（ペルー）の旅行者に、すでにクリスマスのために家に帰って旅行を計画していました。マッキャンエージェンシーと木星の生産により考案された発表は、イベリアの目的を動かしました。「私たちが将来の人々をつなぐ」。
イベリア この年のこの時期に何百万もの避難と旅行が行われているが、マーケティングの観点からは、この会社などのキャンペーンがどのように影響するかということは、クリスマスの風土病ブランドと見なすことができます。 「人々はクリスマスキャンペーンを開始する前にチケットを購入しますが、この瞬間に自分を心のトップに置かないと、夏のために次のクリスマスのために絶好の機会を失います…」、ジェマンカはその時点で声明で私たちに言った 理由。なぜ。
Iberostar Beachfrontリゾート – 「あなたはあなたをする」
マッキャンエージェンシーによって設計された「You Do You」は、Iberostar Beachfront Resortsがその価値提案を強調したグローバルなキャンペーンです。宿泊施設のゲストを経験の中心に置き、そのサービスを強調したスピーチで、同社は、より責任ある観光を達成するために実行するすべてを伝えました。
KFC-「フライド補償」
KFCは今年初めにフライドポテトのレシピを変更し、それを伝えるために、彼はPS21とミームの創造的な概念を持つキャンペーン「フライス補償」を提示しました。フライドチキンブランドは、アプリケーションを通じてリクエストしたであろう以前のものに同等の量の新しいフライドポテトを提供することで、顧客とつながりたいと考えていました。さらに、チェーンは、以前のレシピに対するユーザーの批判に基づいて屋外広告の創造性を実行し、スペインのレストランを通じて17トンの製品を無料で提供したことを伝えました。
このキャンペーンは、ナショナルクリエイティビティアワード2025で6つの金属を獲得し、その中にはアイデアの金とクラフトの他の金が認められました。
マホウ – 「マホウx duki」
去年 マホウは、シンガーの隣にアイデンティティがデザインされたマンゴーチリフレーバービールである「ラディアブラ」の立ち上げのために、都市アーティストのドゥキとの関係を確立しました。同盟は、ドゥキ自身を主演する一連の視聴覚作品と、ソーシャルネットワークでの実行と通信しました。
Mapfre-「Mapfre live」
MAPFREは、価格の競合に焦点を当てる代わりに、コミュニケーション戦略を更新し、カテゴリを拡張することを選択しました。彼は自分のサービスの質に焦点を当て、消費者に実際に必要なときに彼らが選択することを確信するものを振り返るように招待しました。 McCannが設計した「24時間年中無休のアクション」により、マルチプロダクトオファーと恒久的なサービスを強調しました。
オレオ – 「さようならスペイン」
2024年の終わりに、Oreo Cookieブランドはレシピを変更し、パッケージを変更しました。これは、一般に公開され、悪名と会話を生み出したキャンペーンを作成する機会を得た機会を変更しました。 Spark FoundryとPublicis Spainの隣で働き、ブランドはマドリードの中心にあるキャンバスを見つけました。数日後、彼は同じ場所に別のキャンバスを設置して、変更を伝えました。
suchard-「マーティン。クリスマスストーリー」
そのマーケティング戦略がに基づいているSuthard ワンショット 彼のクリスマスの発表を想定して、彼は今年、クリエイティブエージェンシーのOgilvyによって考案され、Passion Pictures Studioがプロデュースしたアニメーション短編映画「Martin、A Christmas History」を発表しました。このキャンペーンは、私たちがいる場所に関係なく、休暇中に確立されたつながりの重要性を覚えようとし、不可欠な要素として希望を強調しました。
Telefónica-「100年以上想像しましょう」
「Imagine」は、2024年に100周年を祝うためにTelefónicaがリリースした広告の1つでした。その歴史と遺産に基づいて、同社は次の世紀に人間のつながりに満ちた世界を構築し続ける技術の可能性を想像し、探求しました。
スポットはアクセンチュアソングによって作成され、リーフィルムズプロダクションがありました。
受賞者は、来年6月24日、Gala for the National Marketing Awardsでリリースされます。
