New Balanceは、の組み込みを発表しました ロザリア グローバルな大使として、従来の限界を拡大する運動において スポーツマーケティング 文化的なエージェントとしてのブランドの戦略的な位置付けを再確認します。複数のグラミー賞とラテンのグラミー賞の受賞者であるアーティストは、スタイル、独立、オーチュアルビジョンをめぐる物語の言及として、米国企業のアスリートと創造的な才能のポートフォリオに参加しています。
「共同作家戦略を通じてルールを書き直します」
1906年の起源以来、New Balanceは独立したブランドとしての自律性を主張しています。この賭けにより、このアイデンティティはコラボレーションを通じて統合します 創造性を祝います 課された式はありません。ブランドおよびチーフマーケティングオフィスの社長であるクリス・デイビスの言葉で、 「ロザリアは文化的なアイコン以上のものです。彼女はトレンドに従わず、それらを作成します。一緒になって、非定型であるため、製品と物語に焦点を当てた共同作家戦略を通じてルールを書き直します。」
5つの部分のキャンペーン
この同盟の最初の具体的な結果は、です 広告キャンペーンは5つの章に分かれていました – 現時点では、撮影処理の船だけを共有しています。各配達は、からのロザリアに続いて、建設中の物語の断片として機能します。 ボストンのニューバランス本部 ニューヨーク市へ。
また、アーティストは、最終的にはNew Balance XRosalíaLogoでパーソナライズされた塗料として明らかにされるパッケージを配信するという使命で、車輪の後ろに現れます。
「私は常にニューバランスのファンであり、そのため、ブランドと協力するのはとてもエキサイティングです。、ロザリアは声明で言った。
したがって、物語は、ブランドとのリンクのさまざまな段階を反映する強力な象徴的な負荷の画像で構築されています。その結果、監督のアレックス・プラガーが署名し、ポール・トーマス・アンダーソンの習慣的な写真撮影のディレクターであり、「マグノリア」や「ポゾス・ド・アンビティ」などのタイトルの視覚的責任者であるロバート・エルスウィットが写真を撮った洗練されたステージングができました。生産が担当しています アメリカの代理店俳句。
製品レベルでは、キャンペーンはプレゼンテーションプラットフォームとして機能します ニューバランス204L、ブランドの新しいライフスタイルモデル。シルエットは、2000年代のランニングシューズの遺産を収集し、きれいなライン、高エンドの素材、精製されたレトロ美学を通して現代の言語に変換します。設計は、技術と編集のバランスを取り、現在の新しいバランスの位置と一致するメッセージを投影します。
ロザリアのデビューのためのこのモデルの選択は、それがアーティストのハイブリッドキャラクターとつながるという事実によるものであり、彼は間に緊張を生み出しました 伝統とアバンギャルド あなたの美的署名。 204Lは、ブランドの公式チャネルを通じて世界中で利用可能になります。
