祖父母とパンやチョコレートをつまんだことは、多くの消費者にとって大切な思い出です。の分析によると、それは今日のZ世代が高く評価しているものでもあります。 チョコレート ネスレ そしてそれは、次のタイトルの新しい広告キャンペーンをサポートする洞察として役立ちます。 「私の祖父、私の兄弟。」
社内のコンテンツ スタジオと協力して作成されたこのブランドは、ミルク チョコレート バーの 60 周年を記念して、世代を繋ぐものとしての製品の役割を探求しています。 ネスレのエクストラファイン。 ネスレは、祖父母に敬意を表し、若者に近づくことを目指す感情的なストーリーによって、子供時代の味であることを再確認し、消費者の生活の中での存在感を高めることを目指しています。
「このキャンペーンは、ネスレ エクストラフィーノのここ数十年で最も感動的なものであり、子供時代の記憶とZ世代と祖父母との強い絆という2つのアイデアの結合から生まれました。」とネスレチョコレートタブレットのマーケティングマネージャー、メルセデス・オスナ氏は声明でコメントした。これは、子供時代の思い出、現在を楽しむこと、そしてタブレットのような忘れられない味の世代間の思い出を作ることの重要性への賛歌です。”、
発表はその結果に基づいて行われます 「スペインにおける祖父母とZ世代のつながり」を研究し、 ブランド主導。このことから、スペインの 18 歳から 28 歳の若者の 70% 以上が、祖父母のことを、とりわけ食事やおやつのときに共有した瞬間を覚えていることが明らかになりました。さらに、ネスレによると、8 人が理想的な午後のプランとして、まず一緒に軽食をとり、次に友人やパートナーと飲み物を楽しむことを選択しています (77%)。
一緒に過ごす時間をどのように定義するかと尋ねると、若者の 55% が次のように考えています。 祖父母とおやつ それは「何かとても特別なこと」である一方、ネスレによれば、別の 21% はそれを「まったくの寒気」と表現しています。しかし、若者の 14% はそれは無関係だと考えています。
ネスレが補強 つながりの瞬間としてのおやつ。 彼らの分析によると、50% 以上が祖父母と一緒におやつを食べた後は幸せを感じると答えています。さらに、Z 世代の最大 78% が、祖父母に対しては自分らしくいられると答えており、73% は、高齢者は判断せずに彼らの話を注意深く聞いてくれ、問題をより冷静に見ることができるよう助けてくれると答えています。
「結果は明らかで、Z世代にとって祖父母と軽食をとることが非常に価値のある時間となっていることがわかります」」とメルセデス・オスナはコメントした。 「テーブル上のデータを見て、祖父母に敬意を表したいとはっきりと思いました。」
