の隆盛をめぐる論争のさなか、 コンパニオンデバイス 人工知能に基づいて、 ハイネケン は、この現象に対する感情的および文化的な対抗策として機能するキャンペーンを開始しました。 「友達を作る最良の方法はビールを飲みながらすることだ」という主張の下、LePub New York が開発したアクションは次のように提示されます。 本物の接続の防御 人間関係がますますアルゴリズム、スクリーン、感情シミュレーションによって媒介されるようになっているこの時代。
ハイネケン氏のメッセージは、ニューヨークの地下鉄で物議を醸した新興企業フレンドのキャンペーンの直後に発表された
ハイネケン氏のメッセージは、人間との付き合いをシミュレートするように設計された人工知能ウェアラブルを宣伝するミニマルな広告でニューヨークの地下鉄を壁紙に張り巡らせた新興企業フレンドによる物議を醸したキャンペーンの直後に発せられた。市民の反応は圧倒的で、次のようなフレーズが書かれた数十枚のポスターが破壊されました。 「本当の友達を作る」 どちらか 「これは監視です」 彼らは、多くの人が友情の危険な矮小化とプライバシーへの脅威として認識しているものを拒否することを明確にしました。フレンド社のCEOであるアヴィ・シフマン氏は、批判を和らげる代わりに、このキャンペーンが議論を引き起こすように設計されたことを認めた。 「ニューヨークの人がAIを嫌っているのは知っています。」、と宣言されました アドウィーク、地下鉄網全体に配布された11,000枚以上のポスターに予算のかなりの部分を投資したことを認めた後。
文化的風潮を認識しているハイネケンは、正反対のメッセージでニューヨークの公共空間に介入してきました。マイク付きのペンダントの代わりに、ブランドはよりシンプルで直接的なウェアラブルを提案しています。 栓抜きネックレス。その機能は、データを記録したり感情をシミュレートしたりすることではなく、誰かとビールを共有するような人間らしいジェスチャーを促進することです。中心的な主張には、歴史的なうなずきも伴います。 「ハイネケン: 1873 年以来のソーシャル ネットワーキング」。
キャンペーンも実施中 ソーシャルネットワーク 一緒にビールを飲むために本当の友達をタグ付けすることを奨励する投稿で、ユーモアと親密さを頼りに、真のつながりには仲介デバイスは必要ないことを覚えておいてください。 LePub の最高クリエイティブ責任者であるジム・カーティス氏は次のように説明しています。ハイネケンは、友達を作る最良の方法は、やはり本物のビールと本物の人間と一緒にいることだと信じています。そして多くのニューヨーカーもこれに同意します。」
私たちが何を意味するのかをめぐるこの文化的な戦いの中で、 人間関係ハイネケンは自らを本物の側に置き、直接対立することなく、現在の社会的緊張と賢明に対話するキャンペーンでそれを実現しています。 129ドルで人工的な交際を約束するペンダントと比較すると、このビールブランドは、親密さと本当の会話の象徴として飲み物を分かち合うという先祖伝来のしぐさを取り戻している。
