過去 2 年間、世界中の何千もの企業が、パンデミックによる在宅勤務が主流だった時期を経て、ハイブリッド モデルを確立することで存在感を回復してきました。今回のオフィス復帰に伴い、アフターワークや一日の終わりの社交などの習慣も戻ってきました。そして ハイネケン イギリス それを記念してキャンペーンを開始しました。
クリエイティブエージェンシーの手から ル パブ、このブランドは、職場環境における専門家間のつながりの重要性を強化する一連の活動を開始しました。 バーとオフィスのつながりを強化します。ハイネケンによれば、ハイブリッドモデルで働く英国の労働者の46％が仕事後の社交を逃していると回答している中、会合やつながりの場としてパブの役割を強化することが目的だという。
そこで同社は、Solab Filmsが制作した「Return to the Office」というタイトルの視聴覚作品を発表した。この作品では、対面での仕事に戻るよう指示する社内メールが歌の歌詞となり、パブで一緒に楽しんでいる人々の映像に重ね合わされ、従業員間のポジティブなつながりとダイナミクスを確立するバーの特性を強化している。
「ハイネケンでは、最高のアイデアや最強の絆は、多くの場合、勤務時間外から始まると信じています。笑い合ったり、ちょっとした近況報告をしたり、同僚と飲んだり…それは単なるダウンタイムではありません。そこは文化が築かれる場所です」とブランドはソーシャルネットワーク上で作品をシェアする際にコメントした。
このキャンペーンは、次のような重みによって支えられています。 仕事後の懇親会 英国の文化と伝統を取り入れ、人間関係を育み、生産性を向上させます。同ブランドのデータによると、調査対象となった労働者の78％が、仕事後の社交は新しい人に出会い、人脈を広げる良い方法だと答えている。さらに、Z 世代の 74% は、仕事での最高のアイデアは職場ではなく、仕事後のパブでの懇親会で思いつくと答えています。
「私にとって、同僚と交流したり、お酒を飲んだり、笑い合ったり、仕事の後に近況を報告したりするときは、常に最高のアイデアが生まれる場所です。ハイネケンとアムステル ブランドのグローバル ディレクター、ナビル ナセル氏は LinkedIn を通じてコメントしました。」これは私が自分の機材に関して常に大切にしてきたことであり、ハイネケンが象徴するものの中心です。”。
「フルタイムの対面勤務への復帰により、職場の文化と創造性にとって非公式の社会的交流が非常に重要であることが浮き彫りになりました。」とLePubのグローバルCEO兼LePub WorldwideのCCOであるブルーノ・ベルテッリ氏は説明したとのこと。 小さな黒い本。 」パブをオフィス環境の一部として再考することで、同僚が正式なオフィス環境の外で再びつながり、協力し、革新することを自然に奨励します。”。
作品に加え、10月9日にはブランド いくつかのパブの名前を変更しました 仕事後の大切な瞬間を祝うために、全国各地で開催されます。その中には、ロンドンのトゥー・ブリッジズ・パブとデヴォンシャー・アームズ・パブがあります。マンチェスターのアトラス。リバプールのクロスキー。またはグラスゴーのアドミラル・ウッズ。
一方、立ち上げたのは、 昇進 約 1,000 のパブが参加し、同僚とシェアできるハイネケンまたはハイネケン 0.0 を無料で提供します。この目的のために、同社はウェブサイト「459eken」を作成しました。これは、通常の午後 4 時 59 分に一日が終わることを暗示しています。 – ユーザーは登録して自分と他の 3 人のクーポンを受け取ることができ、10 月の月曜から金曜の午後 4 時 59 分から 1 人あたり 1 パイントを獲得できます。
キャンペーンには以下とのコラボレーションも含まれる コンテンツクリエイターとインフルエンサー 彼らは出版物を通じて、オフィスでの対面での仕事への復帰をユーモアたっぷりに取り上げ、ハイネケンのメッセージを広めてきました。
