ハイネケン 共通の情熱に基づいて隣人間の関係を変えることを提案します。 フットボール。 「ファンがいる場所には、より多くの友達がいる」というキャンペーンの枠組みの中で、このブランドは、そのポジショニングを国内環境に取り入れ、転換を目指す行動をとっています。 近所のコミュニティ UEFAチャンピオンズリーグシーズン中のソーシャルコネクションスペースで。
DentsuX および NTeam Comunicación と共同で開発されたこの取り組みは、二重の現実に基づいています。 フットボール それはリンクを生成できる世界共通言語として機能します。ファンの 75% は、趣味のおかげで新しい人と出会ったと主張しています。都市人口のかなりの部分は、最も近い環境との関係をほとんど維持していません。これに直面して、ブランドはアクティベーションを提案します。それは、住民がお気に入りのチームを指摘し、周囲に住んでいる人々との親近感を発見できる識別ポイントとしてメールボックスを使用することです。
アクションが開始されたのは、 マドリッドの近所 テトゥアンやマドリッド・リオなど、10万以上の郵便受けと25万人近くの人々に届けることを目標としています。さらに、この取り組みはデジタル プラットフォームを通じて全国に拡大され、新しいコミュニティの追加や約 5,000 のメールボックスの追加が可能になります。
最も参加的なコミュニティには、インセンティブとして、集合的な経験が与えられます。それは、イベントの企画です。 チャンピオンズリーグ決勝 隣人たちと一緒に。 「私たちは、ゴールを一緒に祝うことができる人は、時にはあなたが想像しているよりもはるかに近いということを示したいのです。」とハイネケン・スペインのマーケティングマネージャー、マルタ・モレノ氏は語った。
したがって、この提案は、FOESSA 財団のデータによると、大都市の人口の最大 23% が近隣住民との関係を維持していないと主張しているという文脈と結びついています。このシナリオに直面して、ブランドは、共通の関心を通じて親密さを回復し、その言説をコミュニケーションから日常領域での活性化に移行することを提案します。
