画面の前の時間、路上での社会的接触はほとんどなく、中毒、不安、孤独。ソーシャルネットワークが支配する世界では、 ハイネケン それは、デジタルの過負荷と戦うために、物理的なつながりの保証人ブランドとして位置づけられており、最も特別な人生の瞬間はインターネットの外で起こることを覚えておいてください。
そして、ブランド調査によると、人々はほぼ6時間を費やしています 彼らのデバイスを見て、 これは同等です 電話に引っ掛けられた年の88日連続で。これらの数値は、ジェネレーションZの場合の6日半まで増加し、その中に10％が画面の前で1日12時間を超えています。
「ソーシャルネットワークから切断する最良の方法は、実際の生活に接続することです」
それと戦うために、クリエイティブエージェンシーの手で 私はパブ、 発売されました 「ソーシャルオフソーシャル」、 消費者が画面から逃げることを奨励するキャンペーン より深く、より重要な社会的経験を持つこと。ハイネケンは力を合わせました ジョージョナスと他のインフルエンサーと有名なクリエイター、 サインのDoueとして、Lil CherryまたはPaul Olimaは、ソーシャルネットワークのない世界を想像するこのメッセージを動かします。
かわいい鳥の生産により、この発表は、人々が顔を合わせて社交するためにバーに来る宇宙を提案しています。これを行うには、ジョージョナスが歌で砂漠の街を歩いていることを示しています
ブランドは、オンライン文化に非常に根ざした人物と関連することで、彼らは何の可能性を楽しく伝えることができると説明しています。 ネットワークの外でよりやりがいのある生活を達成します。 「ソーシャルネットワークの圧倒的な世界から切り離す最も簡単な方法の1つが実際の生活でつながっていることを示しています」と彼は述べています。
ブランドコマーシャルディレクターのBram Westenbrinkは、Heinekenがその基盤以来維持しているコミットメントを強調しています 社会化。 「この値は、私たちが行うすべての基礎です。しかし、私たちはそれが危険にさらされていると信じています。したがって、世界で最も国際的な醸造家のように、私たちはアルコールの有無にかかわらずビールとの会議を宣伝するように自分自身を位置づけ、将来の世代のための真の連合の喜びについての認識を高めます」
「ソーシャルオフソーシャル」も活性化されています Instagramプロファイル サインとポール・オリマの男の。最初は、それが読むポスターを備えています 「ソーシャルネットワークの休憩を取っていることを発表する必要はありません」、そして2番目は、あまり成功することなくネットワークで有名になろうとする配達人とのコミック状況を作り出します。
ハイネケンはまた、身体的な社会的相互作用を作成する意欲が明らかにされているデジタルグラフィックスを使用して、そのアクションを独自のWebサイトに導きます。 もっと人間の楽しみを促進します。 それらではフレーズが読まれます」1873年以来のソーシャルネットワーキング」、ブランドビールやモバイル形状のテーブルを楽しんでいる人々と一緒に。
直接接続する予定
によって収集された声明によると ファーストカンパニー「ソーシャルオフソーシャル」は、彼の新しいアルバムのためにジョージョナスのツアーでホールを利用して南アフリカで転がりました。一方、歌手は歌「ハート・バイ・ハート」を解釈しました ハイネケンが主催するイベントの一環として、マンハッタンバー。公開されている公式のビデオクリップの一部を一般に録音しました。
この同じイベントでは、ビクトリアの秘密のマーサ・ハントとグレイス・カルヴァリョモデル、モデルと有名なアイビー・ゲッティ、ヤンキースのプレーヤーであるルーク・ウィーバーとして、このスポットの主人公がいました。そこでジョナスとセス・フィリップス（サインを持った男）、 Instagramリールのような装飾されたショップの窓 キャンペーンメッセージを強調表示します。
「ハイネケンでは、私たちは常に最高のつながりが実際の生活で作成されると信じてきました」と、前述の媒体によると、ハイネケンのグローバルディレクターであるナビル・ナッサーは言います。」私はソーシャルネットワークの大ファンですが、直接休憩してライブエクスペリエンスをすることが重要であることは知っています“。マネージャーは、アクションが画面から離れることが生成できることを思い出させるものとして役立つことを指摘しています より爽やかで重要な社会的経験。
インフルエンサーの参加に関しては、ナセルは皮肉に見えるかもしれないと詳述している」しかし、彼らはまた、それがバランスについてであり、私たちが直接社会化を促進しているのと同じくらい興味があったことを理解しています。多くの人々は、一定のデジタルインタラクションのプレッシャーに圧倒されていると感じているので、ソーシャルネットワークの息吹をどれほど簡単に摂取できるかを示したいと思います」
から 小さな黒い本 彼らは、「ソーシャルオフソーシャル」がすでに米国で活性化されていること、そしてそれは 今後数ヶ月で、あなたは残りの市場に到着します ブランドが動作する場所。メディア計画には、アメリカ、ヨーロッパ、アジア太平洋のテレビ、ソーシャルネットワーク、外部広告、デジタルメディアが含まれています。
