「ごめんなさい、行かなければならない」と、それに続いて、それは逃げてサッカーを見るためにスペイン人を使用します 「バーと言い訳」、ビールブランドを維持するスポンサーシップの枠組みの中で、市場調査会社Kuo Experienceによって開発されたHeinken調査 UEFAチャンピオンズリーグ。
10人中6人のファンがサッカーを見るための言い訳をしたことがあります
この研究は、ヨーロッパの競争を一種のものとして概説しました 有罪の喜び それはあなたにほとんど何でも横になるように誘います。 「スペインのファンは、これらのゲームを見逃さないように言い訳をしますか？」ハイネケンはプレスリリースで尋ねます。そして、答えは肯定的です。調査された800人以上のファンのうち、 58％がチャンピオンを見るために言い訳をしたことがあります。
最も繰り返されるのは行くことです 「請負のための救急部門へ」、 に続く 「漏れがあるので私の家に」、 そして 「移動を手伝うために友人の家に」。最も大胆な責任は、歯科医、母親のlaw、獣医、さらには職場の上司を非難します。
これらのデータはすべて、スペインでのHeinkenの最後のアクションを養うのに役立ちました。クリエイティブエージェンシーによって設計されています I Pub、研究の言い訳を参照して 異なるバーの名前を変更します マドリードとバルセロナから。目的は、これらの都市では、レアルマドリード、アトレティコデマドリード、FCバルセロナのリターンゲームが顧客とつながるためにプレイされるという事実を利用することです。
「ハイネケンはファンに同行してチャンピオンズリーグの各ゲームをユニークな体験にし続けています」、スペインのハイネケンマネージャーマーケティングであるマルタモレノは説明します。 「調査はサンプルのみですが、おそらく世界の他のどの競争よりも、真のチャンピオンファンの深い情熱を確認しています。」
前述の研究は、キングスポーツのスペイン人の情熱をテストすることに加えて、消費習慣に関する興味深いデータを知ることも許可されています。たとえば、10人中9人のファンが主に同行している自宅でのゲームを見ると主張しており、10人中4人がバーに行くと主張しています。女性に関しては、44％が好みます バーでサッカーを見て同行してください、そしてそれらの57％は、環境と当事者の感情のためにこれらに行きます。
一般的に、男性はソロゲームを見る傾向があります 会社の女性、バーと自宅の両方。 「これは、多くの女性のサッカーにはより強い社会的要素があるが、男性にとっては社会的および個人的な経験の両方になるという考えを強化します」、ブランドを示します。
おもてなしに対する揺るぎないサポート
近年、ハイネケンは最も多くの人になりました バーの近く;昇進とビジネスサポートのレベルで。したがって、Covid-19パンデミアの最初の監禁の後、彼らは「Back to the Bars」でホスピタリティ業界への復帰を促進しました （スペインの#fuerzabar）。
最近では、ブランドはこの同じキャンペーンを再活性化して、影響を受けるおもてなしをサポートしました バレンシアのラダナ。影響を受けた店舗に無料の製品を供給するための600万ユーロの貢献とは、損傷した施設の修理、財政的にサポートバーを供給しました。
