ハイネケンは、アート、建築、テクノロジー、社会的認識を組み合わせた新しいグローバルイニシアチブを開始しました。 「屋上のリバイバル」、惨劇を都市の社会生活のためのミーティングポイントに不器用に変えるキャンペーン。 Lepub Creative Agencyによって開発されたこのプロジェクトは、重要な前提から生まれています。現代の都市は生産性のために設計されていますが、 人間のつながり
提案はソウルで始まり、そこで彼らが特定しました 衛星画像を介して剥離したスペース。緑の背景に赤い星で行進する屋根の正確な位置は、新しい会議の場所を発見するための招待状として市民と共有されました。
選択された屋根は、地元のアーティストやシェフとの文化的経験のシナリオに変身し、イベントに参加するために8,000人以上の応募者を集めました。各空間の中央に、ハイネケンは伝統的な韓国の平和サンの現代的な再解釈を配置しました。 屋外、現在、赤い傘、ヘイシー、ブルートゥーススピーカーに適応しています。
「都市の孤独の解決策は常にもっと多くを構築する必要はありませんが、私たちがすでに持っているものを他の目で見る必要があります」、キャンペーンの文書化を担当する航空写真家のトム・ヘゲンは、その画像が市内の外部形式でまもなく展示されるだろうと説明しました。
キャンペーンは明らかな事実から始まります：ニューヨーク、パリ、ロンドン、ソウルなどの都市の都市住民の57％ 彼らは孤独を感じます、そして若者の47％は、少なくとも週に一度は隔離を経験すると主張しています。次に、ソウルの市民の53％が、彼らの都市が社会的につながるのではなく、働くように設計されていると考えています。
都市のマクロ介入を提案するにはほど遠い、ブランドは 既存の都市空間。韓国の建築家のデザインによる社会統合の専門家であるByoung Soo Choによると、これらのマイクロトランス形成は都市生活に再生効果をもたらす可能性があります。 「すべてのハイネケンの経験は、忘れられたスペースがどのようにミーティングポイントになるかを示しています。」
「緑の背景にある私たちの赤い星は、単なるアイコンではありません。それは、街の人間のつながりを再発見するための宇宙からの目に見える呼びかけです」、ハイネケンのグローバルヘッドであるナセルを宣言しました。
「屋上リバイバル」は、ハイネケンが再定義したいより広範な戦略のために出力ピストルをマークします ブランドの社会的役割 都市部で。
