ハインツ 「Family Look」というモットーの下で、新しいグローバルキャンペーンを開始しましたか？ （それはあなたに馴染みがありますか？）、それは、最も象徴的な大量消費のペアリングの1つを補強する視覚的な発見が際立っています： ケチャップとフライドポテト。ブランドは、世界中のレストランで提供されている伝統的なポテトボックスがシルエットのシルエットに印象的であることを観察しています ハインツのロゴ、そのすべてのボトルに存在します。
このキャンペーンは、米国、カナダ、メキシコ、イギリス、ブラジル、ドイツ、アラブ首長国連邦、中国で展開されますが、シンプルだが視覚的に強力な方法で公衆に思い出させるように設計されています。 ハインツ。目的は、既存の感情的および文化的つながりを強化することであり、境界と食習慣を超越しています。
「フライドポテトの最初の箱を誰がデザインしたかはわかりませんが、確かにハインツの大ファンでした」ハインツのグローバルブランド副社長であるニーナ・パテルは、クラフト・ハインツ・カンパニーのグローバルブランド副社長だと言いました。 「このキャンペーンは、消費者が私たちのケチャップに感じる世代的な愛を、予想外の普遍的な方法で再確認します。」
戦略的提携
メッセージを増幅するために、ハインツは同盟を確立しました Uberは食べます それは、消費者がフライドポテトでブランドケチャップにアクセスできるようにすることを目指しています。選択された市場では、アプリユーザーは50％の割引でハインツボトルを取得することができ、ロサンゼルスでは、プロモーションはカールズジュニアの参加施設にまで及びます。そこでは、フリードポテトと無料のケチャップが30ドル以上の注文で提供され、株を使い果たします。
このアクティベーションは、関連する事実に応答します。 フレンチポテトは、世界中のUber Eatsで最も要求されている製品です、2023年の渇望レポートによると。さらに、「flaverwise 2024」調査のデータによると、世界中のレストランメニューの半分以上がこの製品を含んでいます。
マルチプラットフォームの実行により、「家族の外観？」キャンペーン？視覚的な創造性、文化的な懐かしさ、ブランドの親和性に基づいています。メインスポットは、世界のさまざまな角から、明らかに喚起するフライドポテトの箱を示しています ロゴシルエット ハインツのナレーションなしで、画像を単独で話させます。
このキャンペーンでは、従来のメディアとデジタルメディアと、外部の存在感、スポット、ソーシャルネットワーク（Instagram、Tiktok、X）、インフルエンサーのアクティベーション、編集コンテンツを組み合わせます。この実行は、ハインツとその機関のネットワークによって統合されたアクションとして開発され、統一されたグローバル戦略があります。
この発売は、グローバルなクリエイティブプラットフォームの一部です 「それはハインツでなければなりません」、2023年に会社によって発表されました。 「ハインツとフライドポテトとのつながりは新しいものではありませんが、このように伝えるこの方法です。毎日の何かを通して、私たちは深く共有された真実を覚えています」」。
