古典的なアメリカの朝食の卵とベーコンには、多くの消費者が危険にさらされるかもしれませんが、 ハインツ それは、その調味料を国のテーブルにもたらすことを目指しているマルチメディアキャンペーンで宣伝しています。
「ハインツ朝食ケチャップ」 通常、食べ物や夕食の料理を飾るソースであるケチャップが朝食の時にフィットするかどうかについての社会的議論を探ります。この意味で、キャンペーン。代理店によって働いた ウィーデン+ケネディニューヨーク、ハインツをクラシックとして強化しながら、一日中いつでも適切なオプションとして育てます。
モットーの下 「朝食なら、ハインツにならなければならない」、 このブランドは、すでに朝食にケチャップを含めている消費者だけでなく、そうする可能性を考慮していない人々にアピールするさまざまなチャネルで一連のアクションを展開しました。
「Kétchupは朝食用で、必要なすべてのテストはここにあります」、ハインツ・ケトゥップ愛好家と朝食愛好家の交差点を示すグラフの画像の隣にあるInstagramでブランドを公開しました。
とりわけ、このキャンペーンには、通常の朝食材料にケトゥップがこぼれていることを示すスポットが含まれています。シーンは、おそらく彼の調味料がこの消費の瞬間に存在感を持つことができるというハインツの遅い承認の中で、エッタ・ジェームズによる古典的な歌「At Let」のリズムに起こります。
収集された 小さな黒い本、キャンペーンには、とのコラボレーションなど、別の一連のアクションが含まれています ニューヨークタイムズ aを含める 「プレイ可能」の発表 人気のあるワードルゲームを模倣します。 oソーシャルネットワーク上の出版物 reddit、 Kétchupの存在に関する議論の多くが朝食で起こる場所。
同様に、ハインツのマーケティングイニシアチブは作成しました シロップボトルの伝統的な形状のサルサボトルの限定版、 通常、パンケーキや大量の朝食に伴う状態。報告されているように 格言、これらのボトルは、ワッフルハウスチェーンの100のレストランと、フロリダ、ダラス、ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルスの50の施設に存在します。
ボトルはまさにコラボレーションの主人公です インフルエンサーとコンテンツクリエーター 彼らは戦略の一部でもあります。たとえば、ユーモア奏者のギル・オゼリは、出版物で、彼が朝食にソースをどのように使うかを説明しています。
同様に、スパイスボトルもに存在します 屋外広告キャンペーン ハインツが中程度のアウトフロントサポートでアクティブ化したこと。具体的には、グラフは、早朝に公共交通機関を使用している人々の注意を引くことを目的として、ニューヨークの地下鉄駅で活性化されています。
「米国のレストランやカフェテリアに行くと、テーブルの上にケチャップのボトルを見つけることができます。それでも、ケチャップが朝食に属しているかどうかの問題は議論を続けています「前述の媒体によって収集されたハインツ米国のブランドコミュニケーションのアソシエイトディレクターであるジェイミーマックは言いました。」私たちの新しいキャンペーンは、ハインツが朝食にどれほど素晴らしいかをすでに知っているファンを祝うように設計されています。なぜ、それが噛み付きに最適なのかを中傷者に教育し、この組み合わせをまだ考えていない人の好奇心を引き起こします」
エージェンシーから、ソーシャルネットワークでのユーザーの会話を分析した後にアイデアが生じることを指摘しています。 「このキャンペーンは、議論を利用して、ケトチュップ消費の伝統的な機会を超えて人々の期待を拡大し、人々がより偏光のあるが共通のアイデアでより多くのハインツを消費するように促すように設計されています。、Wieden+Kennedyのシニアブランド戦略家であるJoe Baeはコメントしました。
