バスク政府の持続可能なモビリティ部門は、公共交通機関の使用を促進するための広告キャンペーンを開始しました。 創造的なリソースとしてのユーモア。コンセプトの下 「より少ないブラムとより多くのパイ」、このアクションは、直接的かつ市民に近いことを目的として、従来の制度的メッセージをよりカジュアルな提案に置き換えます。
このキャンペーンは、代理店によって考案されました 寸法、これは、旅行（PI）を検証することにより、公共交通カードが放出する音と車（BRUM）のオノマトピアを対照的にします。この健全なアイデアから、サンゴとリズミカルな作品が構築されており、地下鉄、路面電車、バス、電車、または自転車を選ぶことの利点が提示されています。
「ユーモアは、ブランドを一般の人々と結びつける非常に効果的な方法であり、政府はそれをほとんど利用していないと信じています」、ディメンションのクリエイティブディレクターであるパコカブレラは言いました。
キャンペーンの主な部分は、キャッチーなリズムとフレンドリーなトーンで、自家用車を離れて先に進むために一連の市民を提示する60秒の場所です。 公共交通機関。並行して、20インチ、ラジオウェッジ、エクステリア材料、デジタルコンテンツ、ソーシャルネットワークの適応の短いバージョンがありました。この実行は、Aitor Arangurenの指示の下で、ULUメディアの健全なポストプロダクションで実行されました。
キャンペーンはで再生されます 商用広告コード、美学と口調の両方で、制度的キャンペーンでは通常よりも幅広い聴衆とつながる。音楽、繰り返し、視聴者との直接的な相互作用を通じて、賦課に頼ることなく、共感と同情から行動の修正が追求されます。
しかし、そのユーモラスな口調を超えて、キャンペーンは現在の文脈で持続可能なモビリティ形式に賭ける必要性に焦点を当てています。目的は、自家用車の使用を減らすだけでなく、大気質を改善し、都市の騒音レベルを下げ、輸送システムをより効率的にすることです。
