今年のワールドカップを観戦し楽しむための時差は、ワールドカップとの関連を望んでいたブランドのマーケティング戦略とコミュニケーション戦略を試す要素となった。によって実行されたアクション バドワイザー 中国のビールブランドはその一例で、ビールブランドは通常の消費時間を朝食に変更した。
クリエイティブエージェンシーと一緒に フレッド＆ファリド上海、 彼は以前アジア市場で働いた経験があり、サッカーファンが友人や他の信者と一緒にトーナメントの試合を観戦できるように、朝食時に国のバーをオープンしました。
この行動により、消費者の交流とバーの機会が結びつきました。
「バドワイザー ブレックファスト バー」は、 消費者の社会化 それをレストラン部門のビジネスチャンスに結びつける。そのため、中国人が朝一番に携帯電話で一人で試合を観戦することを強制される代わりに、会議や集まりのためのスペースが設けられている。
この目的のために、同社は以上の企業と提携しています。 11,000事業所、Lee Garden、Spoke、Parlayなど、上海にあるものが多くあります。これらはフットボールバーの伝統的な夜の体験を朝に移すために「バドウェジャー・ブレックファスト・バー」に生まれ変わりました。それらでは、彼はペアリングで試合の生中継に同行しました。 バドワイザーゼロ主演の朝食、 彼らのノンアルコールビール。
美食の提案には、以下の組み合わせが含まれています。 ブランドの製品と伝統的な朝食、 国内でも国際でも。したがって、これらのバーに行った消費者は、クロワッサン、ジャンビン（クレープに似たもの）、または包子、コーヒーと一緒にバドワイザードリンクを楽しむことができました。これにより、サッカービールの習慣が中国の消費者の朝の習慣に定着しようとしている。
このようにして、バドワイザーは消費者に次の方法を提供してきました。 経験を共有する 仕事前に友人や他のファンとワールドカップの様子を楽しみながら、 関連性を保つ この国では、関連性の観点から文化的、社会的重要な時期にあります。
同様に、それは強化されました セクターへの取り組み バーに消費者とつながり、競争の場が不利であると考えられていた状況でビジネスを促進するための窓口を提供することによって。さらに、新たなスペースも開設しました。 ノンアルコールビールの消費、 この品種は、中国市場ではまだ伝統的なビールほどの人気を獲得していない。
