バドワイザー 彼は文化へのリンクを彼のマーケティングとコミュニケーション戦略の柱の1つにしました。偉大な音楽スターのお気に入りのビールとして主張することに加えて、それはまた、アウター広告キャンペーン「スピーチバブル」（「対話風船」）のハリウッドビールとして位置付けられており、映画館で歴史的な存在を動かします。
このブランドは、1,200以上の映画撮影作品に登場し、業界の物語に統合されていると主張しています。映画の中の製品の場所に賭ける代わりに、彼がキャンペーンですでに推測しているマイルストーンに影響を与えるでしょう – バドワイザーが望んでいました プロモーションキャンペーンを活用します 撮影研究の。
クリエイティブアフリカのクリエイティブエージェンシーのアイデアは、認識可能なバドワイザーのロゴを蝶ネクタイで変換します 対話サンドイッチ それは、映画の広告フェンスの隣に置かれたサポートからの相互作用です。声明の機関によると、これらの要素は、意図的に俳優の方向に戦略的に配置されています。それを幻想を作り出すために 彼らはバドワイザーを求めています。
アフリカクリエイティブから説明したように、場所の選択は、サポートの位置が生成するという意図に反応します 流動的で自然な物語。目的は、一般の人々が両方の広告フェンスを迅速かつシンプルな読書の単一ユニットとして解釈することです。 「ポップカルチャー自体がブランドと相互作用しているかのように – またはむしろ、それを求めました」、彼らは指摘します。
このアクションにより、バドワイザーは、ミニマリストでシンプルなデザインと革新的な外観広告アプローチを組み合わせて、ハリウッドを業界の参照製品として発売するという主張のスポークスマンに変えます。
「バドワイザーは10年間映画館と有機的な関係を維持してきました「バドワイザーのマーケティングディレクターであるマリアナ・サントスは、代理店の声明で説明します。」「スピーチバブル」を使用すると、そのつながりをシンプルで視覚的な方法で強調したいと思います。」
アフリカクリエイティブのクリエイティブディレクターであるヘリオマフィアは、LinkedInを強調しています。 提案の単純さ そして、映画業界におけるブランドの存在を主張するその物語の力。 「ハリウッド全体の映画キャンペーンの隣に配置するダイアログバブルにするために、バドワイザーロゴの調整のみが必要です」
代理店は、「音声バブル」が活性化されたことを転送します さまざまなロサンゼルスがサポートしています。 そして今、それは走ります ブラジルの都市部。
正確にこの市場では、アクションはキャンペーンの手順に従います 「ハリウッドによるセルヴェジャへ」 （「ハリウッドの背後にあるビール」）、このキャンペーンは2月にオスカー賞の枠組みで活性化されました。同様のアイデアで、ブランドはソーシャルメディアのグラフィックスに適応し、「タクシードライバー」や「フォレストガンプ」など、映画の歴史の中で最も象徴的な映画のいくつかの美学へのロゴを適応させました。
