ババリアは、というコンセプトのもとキャンペーンを開始しました。 エール・ドニヨン、偽のタマネギの香水は、市販されるどころか、ブランドの製品の1つを再配置するための創造的な手段として機能します。 玉ねぎシャンプー。高級香水、願望規範、そして注意深くストーリーテリングからインスピレーションを得た美学を通じて、このブランドは、発売以来この製品につきまとっていた最大の障害、つまり臭いがするという広く信じられている問題に直接取り組んでいます。
このアクションは、Maart (クリエイティブ) および Crush (デジタル) 代理店と共同で開発され、屋外メディア、ソーシャル ネットワーク、およびインフルエンサーとの取り組みで展開されています。キャンペーンの中心となるのは、 香水のボトル Air d’Oignon という名前が様式化され、次のようなメッセージが添えられています。 「香水かと思うほど良い香りがする。」。したがって、このボトルは、その組成に影響を与える嗅覚による偏見を覆す具体的な証拠として使用されてきました。
「多くの人はその名前だけを理由に、試しもせずにこの製品を無視します。しかし、試してみると、タマネギのような匂いがまったくないことがわかります。」Babaria のマーケティング ディレクターである Silvia Muñoz は次のように説明します。 「最大の障害が香りである場合、解決策はそれをキャンペーンの中心に据えることでした。そしてそれをまるで高級フレグランスであるかのようにエレガントな方法で行うことでした。」と彼は付け加えた。
したがって、このブランドは、商業的な反対意見を、次の方法を使用して差異のある議論として再定式化します。 控えめなユーモア、製品を矮小化することなく、提案をデジタル視聴者と結び付けることができます。この措置は、天然成分と機能性成分を求める消費者の傾向に合わせて、新しいフケ防止および修復バリアントを組み込んだタマネギのヘアラインの拡大を機会に実施されました。
並行して、この提案は Instagram 上でバイラル効果を生み出しました。 香水のインフルエンサー そして、陰謀と会話の最初の波に反応した 20 人以上のユーザー コンテンツ クリエイター。彼らは全員、出版物を更新し、エール ドニヨンが新しい香水ではなく、シャンプーにまつわる決まり文句を打ち破るためのババリアによる嗅覚によるステートメントであることを明らかにする予定です。
「私たちのアイデアは、この製品に対する最大の偏見を打ち破る直接的かつエレガントな方法を見つけることでした。問題が匂いにある場合、解決策は文字通り彼らの鼻の前に置くことでした。」とシルビア・ムニョス氏は付け加えた。
