2025年末、カルロス・アルカラスと彼のコーチはプロとして別居し、 フアン・カルロス・フェレーロ 世界のスポーツ業界を驚かせた。これにより、とりわけ8つの国際タイトルを獲得し、テニス選手を国際スポーツのエリートの地位に押し上げた7年間の関係に終止符が打たれた。しかし、アスリートの成功に結びつくのではなく、 銀行行進曲 これは、優れたサポートの価値を強調することを可能にした技術者と関連付けられています。
「専門家のアドバイスに頼ることを選択してください。これがあなたを成長させる方法です」がキャンペーンの主張です
クリエイティブエージェンシーと一緒に オグルヴィ 金融機関が広告キャンペーンを企画した 「良いアドバイスの価値」 これにより、Banca March は財務管理における最高の専門アドバイザーとしての地位を確立し、人々と企業の発展と成長を促進するための理想的な味方となります。メッセージは、「専門家のアドバイスを受けることを選択してください。これがあなたが成長する方法です。」というクレームに明記されています。
2月から実施されているこのキャンペーンは、コートでのプレーからスタンドでの集中まで、テニスに関連するさまざまな状況でフアン・カルロス・フェレーロを起用した広告の形をとっている。画像に関して、ナレーションはスポーツと経済管理の両方に適用できる一連のヒントを提供し、コーチの人物像と企業の人物像の間に類似点を生み出します。長期的なビジョン、専門家を信頼すること、聞きたいことではなく必要なことを教えてくれる人の話を聞くことなどがその例です。
「経験があり、支払い能力があり、親密で、長期的なビジョンを持っている人を選びましょう。個別に最適なアドバイスを選択してください。あなたがトップに到達するのを手伝ってくれる人を選んでください。こうやって成長していくのですね」と同社はキャンペーンを自社チャンネルで共有する際にコメントした。
広告の制作は ローマ、 によって管理およびポストプロデュースされています WPPプロダクション。
このスポットには専用 Web サイトが併設されており、Banca March は財務健全性に関するアドバイスを収集し、その価値提案とポジショニングを提示し、その経験と実績を強調しています。ソーシャルネットワークでも、フェレーロが貢献していることを共有している 成長を促進する そして成功に向かって歩みます。
さらに、キャンペーンはソーシャル ネットワーク向けのいくつかの短いビジュアル作品で完成しており、Banca Marcha が成長を続けるために提供するさまざまなヒントが個人レベルで強調されています。その中で、 “あなたがトップに到達するのを手伝ってくれる人を選ぶこれにより、ブランドは資産を成長させ、最善の意思決定を行うための専門家のアドバイスを強調しています。また、「他の人が見ていないものを見る方法を知っている人を選ぶ」の中で、当銀行は投資機会を創出し、顧客が貯蓄を最大限に活用できるよう支援してきた歴史を強調しています。
同庁は、フェレーロ氏を処方者に選んだのは偶然ではないと断言する。彼らは、これが経験と長期的なビジョンの完璧な組み合わせであることを保証します。 信頼性を提供する 努力の価値を伝えること。コミットメントと信頼関係に基づいた彼のキャリアは、バンカ・マーチの働き方と結びついており、銀行がバンカ・マーチの特徴であると主張する個別のアドバイスを際立たせている。
「私たちは、そのアドバイザーの姿を、銀行の価値観を真に体現する人物として擬人化することにしました。経験、戦略的ビジョン、長期的な取り組みと信頼は、フアン カルロス フェレーロが選手としてのキャリアと、偉大なテニス スターのコーチおよびアドバイザーとしての現在の役割の両方で実証してきた原則です。」とマドリードのオグルヴィのクリエイティブディレクター、ホルヘ・カルボ氏は声明で述べている。彼の姿により、ブランドの本質を現実の認識可能なストーリーに変換することができます。」。
このキャンペーンは、テレビ、ラジオ、印刷物、屋外、オフィス、デジタル メディアで実施されています。メディア プランには、フアン カルロス フェレーロとの特別なアクティベーションも含まれています。ソーシャル ネットワーク、ブログ、ポッドキャスト、ニュースレターのオーガニック コンテンツも同様に、「良いアドバイスの価値」の傘下にあります。
