まだ母親と暮らしている成人男性が、シャチのドキュメンタリーを見ながら住宅ローンの申し込みを決意する。あるいは、「フィンテック仲間」の疑似アドバイスを無視することに決めた若いスケーター。それがあなたが選んだ 2 つのシーンです バークレイズ それは、自社の製品だけでなく、緊張が伴う経済状況におけるその正当性と権威も強調するためです。
人々の進歩を促進する信頼できる味方として位置づけられています
クリエイティブエージェンシーの手から VCCP、 この金融機関は、英国における同社のコミュニケーション戦略の新たな方向性を示す新しいブランド キャンペーンを開始しました。 実体の認識を高める 人々、企業、コミュニティが有意義な進歩を達成できるよう支援するのに最適な立場にある銀行として。
このキャンペーンでは、次のことを強調することでアイデアを実現します。 決定的な瞬間 人々が自分の生活や経済面で前向きな変化を起こすことを選択する場所。これを行うために、金融広告の通常の規範から離れ、次の手段に頼ります。 ユーモア 主なもののいくつかに対処するために 経済的緊張 住宅へのアクセスの困難やオンラインの誤った情報など。
キャンペーンは2つのスポットで構成されています。 「オルカ」では、バークレイズは、自然ドキュメンタリーを見て自立する必要性を認識したスティーブンの物語で、自社の住宅ローン ブースト プログラムを強調しています。
2番目のスポットは「スケートパーク」と題されており、2人の「金融の達人」と思われる人物がソーシャルネットワーク上で誤解を招くアドバイスをしているのを何人かのスケーターが見ている様子が描かれている。アイザックは、バークレイズ ライフスキルズ ソリューションに参加する代わりに、金融知識を向上させるためにバークレイズ ライフスキルズ ソリューションに依存することを好みます。
広告は、制作会社 O Positive を通じて David Shane によって監督され、コンテンツ スタジオによって制作されました。 ガール&ベア VCCPから。
「私たちは、現代英国の生活におけるバークレイズの役割を再定義することに着手しました。金融機関としてだけでなく、真の進歩の推進者として「クリエイティブサロンによると、バークレイズのブランド、クリエイティビティ、メディア担当ゼネラルディレクター、サイモン・グローブス氏はこうコメントした。」このキャンペーンは、人々が行動を決定する実際の、しばしば複雑な瞬間を認識し、バークレイズがその重要な瞬間にどのように立ち会えるかを示すことを目的としています。”。
新しいクリエイティブの方向性は、 洞察力は、アカシア・アベニュー・エージェンシーと戦略的レベルで取り組み、進歩はすべての人の生来の願望であるが、不確実な世界では助けが必要であると主張しました。したがって、このキャンペーンはバークレーの信頼性と正当性、および社会におけるバークレーの関連する役割を強化します。
このキャンペーンには、決定の瞬間を生き生きとさせるラジオスポットや屋外広告グラフィックも含まれています。また、代理店 Born Social が主導する計画により、ソーシャル ネットワークやインフルエンサーでの活動も行っています。さらに、バークレイズは企業の同盟者としても傑出しているバーナデット代理店の支援を受けてB2B戦略を展開する予定です。
OMD はメディア代理店として機能します。
