パブロスキー 約60年の歴史を持つスペインの子供靴ブランドが、 商用コミュニケーションでは未成年者の顔を映さないでください。 1969年にフアン・パブロ・マルティン・カロによって設立され、トレドに自社の本社と工場を構える同社は、今後も少年少女を主人公とした広告キャンペーンを展開していくが、顔は出さない。
声明で説明されているように、この運動には、子供や家族の視聴者とつながるための広告の基本的な視聴覚および物語のコードの見直しが含まれており、 コミュニケーション、デジタル環境、プライバシーの現在の課題。この変化は、同社がソーシャルネットワーク、人工知能、または画像の新たな使用法を反映した結果として起こります。
「これは素晴らしいクリエイティブな挑戦ですが、だからこそ興味深いものでもあります。」
「広告業界は長年にわたり、顔が感情的につながるための主要なリソースの 1 つであることを理解してきました。私たちも利用したことがあります。そして今、私たちは子どもたちの顔を見せなくても家族をワクワクさせ続けることができないか検討しています。」とパブロスキー社のゼネラル・ディレクター、エヴァ・マルティン・カロ氏は声明で説明した。素晴らしい創造的な挑戦であることは否定しませんが、だからこそ興味深いものでもあります。”。
同ブランドはマーケティング代理店Cursivaやクリエイティブ代理店Morboと協力し、マニフェストビデオでこれを伝えた。その中で彼は、自身の動機と、この決定によってもたらされたブランドの課題について説明し、また、彼のコミュニケーションを特徴づける新しいビジュアルコードのプレビューも行っています。
また、ブランドの反映プロセス全体と新しいビジュアル コードの鍵を収集する専用のデジタル スペースも作成しました。
その意味で、同ブランドは未成年者の顔を公開しないと発表しているが、今後も未成年者の顔をビジュアル提案の一部として残していくつもりだ。したがって、そのコミュニケーションにより、未成年者の顔の表情やアイデンティティが画像の中心的なリソースになることが妨げられますが、 少年少女の動き、しぐさ、日常のシーンを諦めません。 したがって、あなたの製品、つまり 靴は新たな役割を担うことになる キャンペーン中。したがって、この決定は、子供時代について話すことや、ブランドの作品で少年少女と協力することをやめるという意味ではありません。変化するのは、その子供時代に対する見方と見せ方です。
「私たちの目的は常に、ご家族の心配を一つでも減らすことです。今日、その懸念は製品だけでなく、急速に変化するデジタル環境の中で子供時代がどのように表現されるかにも及んでいます。「; エヴァ・マルティン・カロ氏はこう述べた。」この取り組みはまさにそこから来ています。子供向けブランドとしての立場から、より責任を持って行動するために、パブロスキーに何ができるかを自問することから来ています。”。
決定は社交的な会話に基づいて行われますが、 研究から得られた洞察 スペインの約 1,130 人の父親と母親の間でブランド自体が宣伝しています。この調査では、とりわけ、家族にとっての本当の懸念として子どものプライバシーが指摘されています。87% が、人工知能によってリスクに対する認識が変わったと回答しています。また、85% は、成人が未成年者向けにデジタル アイデンティティを決定する前に作成していると考えています。
さらに、92% が、子供向けブランドは保護、責任、または慎重さの尺度として、識別可能な顔を表示しないことを決定していると解釈しています。
この意味で、パブロスキーは、次のようなコミュニケーションを構築することが可能であると考えています。 より意識的かつ敬意を持った方法で子供時代を表現する 社会の関心と一致していると同時に、ブランドの視聴者にとって感情的で意欲的であり、関連性のあるものです。
ブランドは声明の中で次のように保証しています。 生きた約束としての新しいコミュニケーション標準 これは、デジタルの背景、社会的会話、および小児期、プライバシー、テクノロジー、デジタル教育の専門家の推奨事項が進化するにつれて、見直され、強化される必要があります。同様に、新しいポジショニングをチャンネルや新しい作品に一貫して適用するための視覚的な基準、内部資料、推奨事項を使用して、新しい段階に取り組んでいることを指摘しています。
「私たちはこの取り組みを教訓として誰かに伝えるつもりはありません。私たちは家族、ブランド、団体を特別に取り上げようとはしません。これは、パブロスキーが今後どのように行動し、コミュニケーションを図りたいかに関する決定です。“; エヴァ・マルティン・カロ氏は指摘した。”私たちは、子供向けブランドも、そのイメージの影響や子供時代の視覚文化においてそれが果たす役割について自問する必要があると信じています。」。
