スペインの高級ブランド ロエベ 日本の陶芸工房と再びコラボレーション 藤田砂菜。クリスマスシーズンに向けて再び発表された2番目のコレクションは、アーティストの魔法の世界をセラミック作品、衣類、履物、ファッションアクセサリーの新しいシリーズに変換します。
11月14日から販売されるこの新しいコラボレーションは、以前のコレクションのパンダ、ペンギン、キツネザル、マンドレークの根を、クジラ、イカ、ハムスター、ウサギと水中旅行に変更します。それらはすべて、注目に値する動きをします。 職人技とディテールに賭けて、 バッグ、スカーフ、財布、またはクリスマスの装飾に。
前回のコレクションと同様に、コミュニケーションとマーケティング キャンペーンが達成されました。 カンヌライオンズ 2024 ラグジュアリー＆ライフスタイル部門グランプリ、この 2 回目のコラボレーションでは、Suna Fujita のクリエイティブな世界もキャンペーンに移されました。こうして、ジョセフ・ウォレス監督が監督し、手彫り人形の芸術に力を注ぐキュレート・フィルムズによって制作された作品が誕生した。
ご覧のとおり、少女はさまざまな環境を旅し、さまざまな環境を呼び起こします。 ファンタスティックワールド by 藤田砂奈。 1 分強のワンテイクで 3 つの異なるシナリオがカバーされ、その後カメラがズームアウトして、完璧な調和で機能する壮大なアンサンブル全体とブランド名が明らかになります。
キャンペーンのアート
昨年の戦略を継続し、今回のコレクションのコミュニケーションにおいても、スナ・フジタの芸術とロエベのクラフツマンシップへの取り組みをさまざまな形で伝える、多様で多様な活動が行われます。したがって、ソーシャルネットワーク上で彼は次のように共有しました。 創造的なプロセス オーディオビジュアル作品の後ろにあります。
ロエベのクラフトマンシップへの取り組みを強調し、前回のキャンペーンと同様にブランドが一貫して維持している属性である、 一部の作品の制作過程 新しいコレクションの。具体的には、限定版サブマリンバッグの製作動画を公開した。
ロエベはまた、この製品に焦点を当てたオーディオビジュアル作品で新作のいくつかを強調していますが、それらはまた、人形で活気づけられた幻想的な世界を舞台としています。彼もシェアしてくれました 製品写真、消費者に仕事の詳細を近づけるため。
新しいコレクションは、 季刊誌 交換用ステッカー、ポスターまたは藤田砂奈との第2弾コラボレーションレポートが含まれます。同様に、次も作成しました。 デジタル壁紙と特別版パッケージ 藤田砂奈の魅力的な風景からインスピレーションを得たホリデーシーズン向けのアイテムが、オンラインおよび店頭で購入可能になります。
ものづくりへのこだわりの継承
このようにロエベは取り組みを続けています。 あなたのブランドを構築し、 同社のマネージャーが2019年の祝賀会で述べたように、高級品カテゴリーではビジネスの存続に不可欠なものであると考えられています。 カンヌライオンズ関係者、 が主催する会議 理由。なぜ 昨年 7 月に、国際フェスティバルを通じてスペインのクリエイティブ産業がどのような経過をたどったかを分析しました。
「すべての企業にとってブランドへの取り組みは不可欠ですが、ラグジュアリーにとっては生き残りが重要です。 30 ユーロのバッグの機能は 3,000 ユーロのバッグと同じです。違いは感情によって生まれるロエベのシニア マーケティング プロジェクト マネージャー、ローラ ゴメス氏は当時こうコメントしました。
藤田砂菜との初コラボレーションについて、ブランドは「 ロエベのクラフトマンシップへの情熱、 これはブランドの DNA の要素であり、ロエベの高級ブランドの性質と創造的な提案の間のバランスを見つける必要があったため、それは困難でした。
「私たちは、この二人の日本人陶芸家と共有する職人技への愛情を、製品だけでなくキャンペーンにも移し、時間と献身、繊細さとディテールをすべてに込めて物を作る創造的で職人的なプロセスを反映したいと考えました。個。」とローラ・ゴメスはコメントした。 「素晴らしいのは、非常に異なるアセットを使用し、うまくいったことの価値を強調する、このような完全なキャンペーンを作成したことです。”。
ここでは、2024 年のカンヌライオンズでのロエベ グランプリに関する会話の全文をご覧いただけます。
