それは牛乳ではありません。ヨーグルトではありません。 beatられていません。どちらでもない パスカル それが何であるかは明らかです。しかし、彼は金持ちです。
これがコミュニケーションのポイントです パスカルビート、歴史的な酪農会社の新しいブランドは、中国の機関（LLYCの一部）が署名した広告キャンペーンで市場に突入し、戸惑いを意図の宣言に変えます。
したがって、説明しようとする代わりに パスクアルに関連しているもの、「定義することを許可されていない喜び」と題されたキャンペーンは、快楽主義的で曖昧な誘惑の戦略を選択し、象徴的なサウンドトラック「Born Free」と慎重な視覚的方向によって強化されます。
「最初の製品テストから、私たちが手に持っている喜びがわからないことを認識するために明確に見られました」
「それは別の飲み物です、無料生まれてください」、要約します ラファ・アントン、中国のクリエイティブディレクター。 「最初の製品テストから、打ち上げのすべての賢明なアドバイスを無視する招待状であり、そのようなものが何もなかったので、私たちがどのような喜びを持っているのかをよく知らないことを認識していることは明らかでした。
このキャンペーンには、テレビで20秒、映画には40秒の拡張バージョンがあります。さらに、TiktokとInstagramに特に焦点を当てた、接続、デジタル、外部、販売地点、ソーシャルネットワークに存在する360º戦略が含まれています。
パスカルビート アラビカのコーヒー、アフリカのココア、自然な風味などの参考文献と、カテゴリに新しいクリーミーなテクスチャーを備えた、大人の消費向けに設計された230 ml形式で発生する飲み物です。しかし、その機能的な属性を超えて、ブランドは消費者に具体的でないものを引き起こしたいと考えています。定義せずに楽しむライセンスです。 「遅刻は飲み物ではありません。それは生き方のdulの方法です」、ブランドからの要約。
「私たちは、乳製品のカテゴリに喜びを感じない大人を征服したかったのです。そして、それがおいしいのと同じくらい予想外の製品でそれをやったことがあります。」、Pascual Dairy BusinessのディレクターであるNataliaFernándezを説明します。
したがって、キャンペーンは、カテゴリの従来のコードで壊れます。野原には笑顔も牛もいません。高く評価されているのは、視覚的な振り付けです。視覚的な振り付けは、製品が光、テクスチャ、提案に包まれた欲望のオブジェクトとして表示されるものです。
エレガントなユーモア、洗練された美学、勇敢な創造的な方向性で、 ブランドは市場に提示されます 皮肉の公正な口調で。
