鳩 は、コミュニケーションと広告の取り組みにおける本物の美しさ、本物の表現に長年賭けてきました。この透明性の擁護は、新しいキャンペーンにも反映されており、消費者の意見やコメントを通じて消費者の声を称賛し、増幅させています。 レディット。たとえそれらのコメントに製品に対する否定的なレビューが含まれていたとしてもです。
ブランドが開発した 「本物のレビュー」 このプラットフォームは、主な美容および化粧品の出版物によると、2025 年で最も多くの賞を受賞したと称賛される、集中リペア 10-in-1 セラム マスク ヘアマスクを宣伝するプラットフォームと連携しています。これを行うために、 消費者のレビュー 彼らは濾過したり混ぜ物を加えたりすることなく製品を作りました。 「台本はありません。フィルターはありません。何が本物かが重要だからダブはウェブサイトで次のように述べている。
これを行うために、ユニリーバ ブランドは Reddit ユーザーに対し、マスクに関する正確な意見を正直に、何も遠慮せずに共有するよう求めました。同氏は、コメントをくれた人々に連絡を取ったと説明している。 「私たちに気づかれないまま放置する人もいれば、詐欺だと思う人さえいます。しかし、最初の 50 人が返信して、レビューを使用してもよいと言ってくれたでしょうか?あなたのレビュー。それが私たちのキャンペーンです。編集なし」と彼は説明します。
実際の意見を可視化することで、ブランドは製品の有効性に対する自信を強化しながら、 透明性と「本物の美しさ」のコンセプトを軸に据えています。 」本当の美しさには実際の経験が必要であり、それには人々の本当の意見に耳を傾けることも含まれます」とダヴ北米毛髪・皮膚担当ディレクターのエミリー・バーフット氏は声明で述べた。Reddit を特別なものにしているものの 1 つを記念して、私たちは正直な会話のためのスペースを作り、自発的な声を増幅させ、肯定的なレビューだけでなくあらゆるものを共有することを目指しています。私たちは自社の製品に自信を持っているので、リスクを冒すことも厭いませんでした」。
キャンペーンの一環として、Dove はユーザーが意見を読むビデオ作品を作成しました。ただし、彼らのアイデンティティは、彼ら自身の Redditt アバター、つまりプラットフォーム上で使用するデジタル ID の下に表示され、実際のレビューを引き続き安心して共有できるようになります。さらに、この取り組みの一部である 50 件のコメントを完全に公開し、それらを使用してグラフィック作品を作成し、次のように表示しました。 ニューヨークの路上にある看板。
の Redditをパートナーとして選択 この戦略にとって、それは簡単なことではありません。彼らがプラットフォームから共有したものによると、美容関連のコンテンツは前年比で 30% 成長しています。 「それは、Reddit コミュニティは、人々が興味のある製品についてのフィルターされていない本当のレビューを見つける場所だからです。」と米国レディットの大口顧客向けセールスディレクター、パウリタ・デイビッド氏は主張する。
さらに、Dove がアクティブになりました 没入型インスタレーション 2月5日と6日にニューヨークで行われた、一時的な対面体験の一環として。 Reddit の実際のコメントが大型スクリーンに表示され、通行人にマスクについての意見を求め、製品サンプルを獲得して追加の賞品にアクセスするためのアクティビティへの参加者を招待しました。
ダヴ氏は、このキャンペーンによってオンラインでの会話が目に見える具体的な体験に変わり、コミュニケーションの面で美容業界の常識に挑戦するものだと主張している。。透明性 それはポジショニングの領域となっており、The Ordinaryなどのブランドは、この分野の言説の変革を促進するためにそれを擁護しています。
