アメリカの食物連鎖 フォスターズ ハリウッド は、市場での存在感を高め、新たな視聴者とのつながりを目指してブランドを再立ち上げてから 3 年が経ち、戦略的な再ポジショニングのプロセスを完了しました。このようにして、ブランドは、 アルセア すべてが楽しさを中心に展開する場所である、真の本質と考えるものと再接続することで、新しいステージが始まります。
新戦略は戦略コンサルティング会社と共同で取り組んでいる ビッグステップ そしてクリエイティブエージェンシーは マッキャンと 主人公として楽しいです。フォスターズ ハリウッド 生き方としての楽しみを取り戻す、余暇を共有し、面倒なことをせずに楽しい時間を過ごすことができ、お互いのつながりを断つことができる出会いの場として提案されています。これらすべてが新しいブランドの主張の下で表現されています 「楽しんだもん勝ち！」 （楽しいほうが勝ちです）。
「私たちのレストランは、お客様が切断することを選択できるプランになってほしいと考えています。」
この意味で外食チェーンが求めているのは、 自らを避難所および集合場所として位置づける 違う経験をして、仕事、日常生活、携帯電話など、充実した時間を楽しむのを妨げるすべての障壁から逃れるためです。
「「楽しいもの勝ち！」これは単なるキャンペーンの主張ではなく、フォスターの経験を理解する新しい方法であり、よりオープンで、より活力があり、人々が今日求めているものとよりつながっています。フォスターズ・ハリウッドのマーケティングディレクター、アレクシス・ショーヴァン氏は声明でこう述べた。「私たちのレストランは単に食事をするだけの場所ではなく、愛する人とのつながりを持ち、共有し、楽しむためのプランとなることを望んでいます。」
Grandpaso の共同創設者である Adrián Mediavilla 氏が LinkedIn を通じて表明したように、新しい領域では新たなサービスが提供されます。 つながりの機会 フォスターズ・ハリウッド向け。 「ブランドがハリウッドと呼ばれるとき、食べ物を超えた何か、つまり楽しい時間を過ごしたいという欲求について話す機会があります。」と彼は指摘した。そして、それを理解すると、ブランドとの関連性を生み出す機会は飛躍的に増加します。”。
新しいポジショニングは、次のような広告キャンペーンで実現します。 リトルスペイン 生産中です。この広告は、古代ローマ、中世、フランス革命中の戦闘の呼びかけなど、歴史を通じて誰かまたは何かが楽しい瞬間を中断した状況を楽しく回顧したものです。その電話は、現代で言えば職場の上司からの電話です。フォスターズ・ハリウッドは今すぐ無視するよう勧めています 楽しみを勝ち取りましょう。
マッキャンは、このキャンペーンは、その位置づけと探求に関するフォスターズ・ハリウッドからの意思表示であると考えている。 差別化。 これは、とりわけ、次のようなトーンとビジュアル スタイルを選択することによって実現されます。 カテゴリーの基準を打ち破る それは楽しさを伝えることも目的としています。
「このキャンペーンは、常に避けられない義務であったことと、それ以外のときの真剣さを、本当に重要なこと、つまり楽しみを大切にすることと結びつけます。」とマッキャンのエグゼクティブクリエイティブディレクター、アルバロ・ロペス氏はコメントした。「私たちはフォスターズ・ハリウッドを、楽しい時間を過ごすことを妨げる障壁からの逃げ道にしたいと考えています。その結果、消費者を中心に置き、深刻な計画や退屈な計画と楽しい計画の間では、常に楽しい方が勝つということを、ユーモアたっぷりに称賛し、主張するアイデアが生まれました。」
キャンペーンに加えて、新たなポジショニングとして、 新しいハンバーガー、 という考えのもとに提示されたもの “とてもグルメです。” ブランドが述べているように、この提案は、品質、風味に重点を置き、ハンバーガー愛好家にユニークな体験を提供することで、ハンバーガー分野の他の企業と差別化したいというフォスターズ・ハリウッドの願望を維持するものである。
キャンペーンにはメディアプランニングがあります カラット テレビ、コネクテッド テレビ、映画館、屋外広告、デジタル、POS、Spotify での実行が予定されており、インフルエンサーとのコラボレーションも予定されています。 11月16日まで活動を続ける。
