フォルクスワーゲンは、そのことに触発された新しい長距離クリエイティブプラットフォームを立ち上げました 伝説的な印刷広告 60年代の。 DDBシドニーによって作成され、トビーパイク（フィンチ）が監督した最初のスポットは、ビルベルンバッハの遺産と、広告カーのシャベルの方法を変えたミニマリストでインテリジェントな美学に敬意を表します。
このキャンペーンは、オリジナルのシンプルさと視覚的な創意工夫を回復し、現在の視聴覚的および文化的言語に適応させようとしています。その結果、新しいフォルクスワーゲンテイロンのピースがあります。 ライフマガジン 1963年。
数秒で、カメラは動き、それを明らかにします シーンは撮影セットで実行されます、キャンペーンで主演するソーセージ犬が飛行機を横切り、車両の長さを理解できる場所です。オフの声は、ウィンクでアイデアを終了します。「2つの余分な座席。
「私たちは、非常に神話的なものに触れるために十字架につけられる可能性を恐れていました。」、DDBシドニーのクリエイティブディレクターであるトムローレンスを認識します。 「しかし、私たちは、ビートルの広告をユニークにしたその優雅さと皮肉を失うことなく、製品について話す新鮮な方法を見つけたかったのです。」
彼のクリエイティブなパートナーであるサミュエル・ラフトルは、課題は2倍であると指摘しています。視聴覚作品と同じように機能するものを作成し、長い静的な外観形式で作成します。 「最初のフレームは、古典的な印刷広告としてフリーズして読むことができるはずであり、同時に、映画の物語のスタートとして機能するはずです。」
フォルクスワーゲンカブトムシを促進するために作られたグラフィック標本の1つ
の使用 サラチチャ犬、ソーシャルネットワークの文化的なアイコンに変わり、世代間の橋渡しとして機能します。 「私たちはすでにダックスフンドで発表しました。たぶん次のことはピーターバルドの子猫と一緒です」、raftlジョーク。逸話を超えて、動物はフォルクスワーゲントーンを失うことなくメッセージを更新する現代の感情的な要素として機能します。
そして、この作品は、ブランドの基本原則を尊重しようとしてきたということです。誠実さ、機能性、デザインは繁栄しません。これを行うために、チームは不必要な効果なしに、チャンバーで可能な限りすべてを行うことを主張しました。 「私たちは、元の発表が持っていたというリアリズムの感覚を尊重したかった」、Raftlを説明します。
新しいクリエイティブシステムは、他のブランドモデルに焦点を当てた実行により、今後数か月で展開されます。しかし、DDBシドニーのチーフクリエイティブオフィサーであるマットチャンドラーにとって、テイロンから始まることは論理的でした。 「それは多目的な車であり、それを提示する広告のように、驚きのある。」
