製品ファームアプローチから顧客ファーストまで。それが実行されている変革です フォード ますます競争の激しい変化するセクターでブランドを近代化し、活性化することに直面しています。数年のプロセスの後、車は新しいプラットフォームを提示します「Ready Set Ford」 （準備、準備ができている、フォード）。これは、会社の戦略の変化を構成し、反映しています。
15年ぶりにグローバルなキャラクターを持つ最初のキャンペーンで実現し、これは代理店によって考案されました ウィーデン+ケネディ、彼は2018年以来働いています。キャンペーンにより、フォードは、ライフスタイルに関係なく、自分の車両が彼らに適していることを消費者を動かすことを目指しています。 Automobileは、一般の人々へのコミットメントを強化し、その能力、情熱、革新がユーザーの能力の頂点にあることを示したいと考えています。
したがって、「Ready Set Frod」の最初の発表は、Vのさまざまな範囲を示していますファシリテーターとしてのブランドehicles そして毎日の居住者ですが、最高レベルに競う、良い冒険を楽しむなど、素晴らしい偉業。それは非常にダイナミックでほとんど壮大な作品で表現されており、ドライバーと車の上のライフスタイルに顕著になります。
フォードモーターカンパニーのグローバルチーフマーケティングオフィスであるリサマテアッツォが声明で指摘したように、プラットフォームは 歴史的なコミットメントの再確認 人々の生活を改善し、彼らに力を与える会社の。しかし、の始まりも 新しい章 フォードブランドでは、市場に関連し続けるため。
「「読み取りセットフォード」はスローガン以上のものです。それは、クライアントが最大の可能性を達成し、何かに備えていると感じるように設計された触媒です「彼はコメントした。」フォードは、人間の能力を高めるエキサイティングな車両へのコミットメントを更新します」
さらに、会社が実施したことを共有しています 3つの大きな決定 顧客とそのニーズや課題を聴くことに基づいて、ブランドを近代化するための戦略的。 1つ目は、周りの会社全体のアライメントです 基本的な約束 顧客は何をしますか：容量、情熱、コミュニティ、信頼。
2番目はaです アプローチの変更、 彼らのブランドをリードして、それがサービスを提供するクライアントのライフスタイルをリードします。それは、あなたが信頼できるユニークな方法でサポートできる独特のライフスタイルを特定したと主張しており、製品の設計から購入体験まで、会社全体で決定を導くものになるでしょう。
最後に、会社は焦点を当てます 最もエキサイティングで独特の製品、サービス、エクスペリエンスを表示する フォードへの願望と熱意を再構築することを目的として。 「多くの場合、私たちはボリュームオファーをブランドを定義させ、「情報に基づいた」愛好家のために最も強力でエキサイティングな製品を留保しました「マテッツォは説明した。」これから、私たちは自分自身の最高の状態に頼り、私たちの最もエキサイティングで有能な製品がどのように顧客に役立つかを強調します「
これは、このキャンペーンに反映されているように、その専門的なラインであるFord Proのような範囲に、そのコミュニケーションに大きな顕著なを与えることを意味します。またはその最もスポーティなライン。後者は、2026年にフォーミュラ1競技に戻るという会社の計画に対応しています。
活性化プロセスの一環として、フォードはプラットフォームにも授与されました 独自の視覚的および美的コード。したがって、それは新しいソースと書体、より強力で印象的で、よりモダンなカラーパレットに取り組んでおり、エレクトリックブルーは偉大な主人公です。ただし、象徴的なロゴを維持しています。
このキャンペーンは、テレビ、ソーシャルネットワーク、デジタルプラットフォーム、および外部広告での実行により、米国ですでにアクティブ化されています。これは、当社が今年の残りの部分で運営する残りの市場に拡大します。
