ダイナミックで視覚的にも驚くべきものです。そういうことです クリスマスの広告 フレシネ これにより、ブランドは今年、伝統的なスパークリング ワインの広告の堅苦しさを打破し、このお祝いに対する新しい視点を提供しようとしています。
このスポットは、Lovebite エージェンシーによって設計され、Garage Films によって制作され、若者のグループが集まり、その瞬間を捉えています。 フレシネのボトルのコルクが飛び散る、パーティーの始まりです。
ブランドは「コンフォートゾーン」を離れ、ターゲットを理解するための練習を行った
そしてFreixenetは、人々に良い時間をもたらす触媒になりたいと考えています。 若い消費者。 から 理由。なぜ 私たちは、Grupo Freixenet の国際マーケティング担当ディレクターである Marc Sagimon 氏と独占的に話をしました。彼は、ブランドのコミュニケーションにおけるこの変化は、伝達されるメッセージの変化を伴うため、課題となっていると説明してくれました。 「ターゲットとその背後にある洞察を理解し、ターゲットの注意を喚起することが不可欠でした。 「私たちはそれをテストしましたが、本当に効果があるものを見つけたと思います。」。
広告では新しい 「ブランドトーン」、サギモン自身が定義しているように、それはまた、フレシネがいた快適ゾーンからの出発を意味しました。 「メッセージだけでなく、シーンや衣装も変わります…すべてが変わりますが、それが良い選択であることはわかっています。」
したがって、Freixenet のクリスマス広告は次のようにデザインされています。 新しい世代 ブランドが表現するように、自分らしく人生の楽しみ方を選びたい人。しかし、まさに楽しさは、Freixenet が他のブランドと競合するカテゴリー全体に共通するものです。 「コルク栓や製品への入り方など、基本的なメッセージに行きたかったのです。」Grupo Freixenet の国際マーケティング ディレクター、Marc Sagimon 氏は次のように説明します。 「この世代はまだこれらのコードに触れていないと考えているので、最も単純なものを新しいターゲットに向けて輝かせようとしました。」
さらに、 楽しみのコンセプト それは世代を超えた普遍的なメッセージです。 「伝え方で変わる」とサギモンは明らかにする。 「課題は、このカテゴリーから遠く離れた若者たちをどのように惹きつけ、私たちの強みで彼らにアプローチするかでした。」
「その主張とコンセプトはどちらも現在の消費者に等しく関連しています。」
しかし、Freixenet が長年ターゲットにしてきた残りの世代はどうなるのでしょうか? 「私たちは、その主張とコンセプトの両方が現在の消費者にとって等しく関連性があることを知っています。私たちはそれをテストし、何か新しくて違うことをしたかったのですが、それが他の視聴者の間で拒否反応を引き起こすことはありません。」とマーク・サギモン氏が説明する。
したがって、キャンペーンのモットーは次のとおりです “提供できるものがたくさんあります”、 どちらか 国際市場での「人生に乾杯」。そして、この発表は、オンラインおよびソーシャル ネットワーク上で強い存在感を示すとともに、選択された国のさまざまな窓口でオフライン サポートとアクティベーションを行い、世界中で開始されます。 「チャネル戦略により、非常に適切にセグメント化することができます。特にデジタルチャネルでは、より若者にアプローチしていきます。」
を実施するキャンペーンということで、 世界的な存在感、Grupo Freixenetの国際マーケティングディレクターは次のように述べています。 「世界的なキャンペーンの通常の課題は文化の違いですが、根本的な部分、最も人間的な部分にまで遡ってみると、共通点があります。だからこそ、私たちは一般的な洞察を重視し、そのカテゴリーの最良のものを取り入れ、言葉にしなくてもそれを反映することにしたのです。」 そして Freixenet のクリスマス広告では、そのメッセージが感情と感覚を通して伝えられています。 「サウンドと音楽は、この新しい視聴者とつながるための基礎となっています。」
したがって、Freixenet は、その立場を確立しようとしています。 若者向けのスパークリングワイン より非公式で社交的な機会の代替手段として。 「お祝いは人生をより良くしてくれます。Freixenet はその瞬間にインスピレーションを与えるためにここにいます。」とヘンケル・フライセネットのマーケティングディレクター、マルティナ・ローテ・オブレゴン氏は声明で述べた。
しかし、私たちはマーク・サギモンとの会話を利用して、 アルコール摂取量の減少または排除、特に最年少の間で。
「これはあらゆる市場で見られる世界的な傾向であり、これを擁護することは私たちにとって極めて重要です。グループとして、私たちは低アルコール製品とノンアルコール製品にしっかりと取り組んでいます。」 この意味で、数年間有利な他のカテゴリーがあることを認識しています。 「製品レベルでは、ノンアルコールワインやスパークリングワインを作るのははるかに複雑ですが、これは世界レベルでの当社の戦略的優先事項の1つであり、今後数年間でさらに多くの製品が発売されるでしょう。」
彼 Freixenetのクリスマス広告 1月8日まで活動し、130カ国以上で市場に浸透し、今年50周年を迎えるコルドン・ネグロ・カヴァが主演する。
テクニカルシート
- 広告主: Freixenet Group
- キャンペーン：「人生に乾杯・たくさん乾杯」
- マーケティングディレクター: マーク・サギモン
- マーケティングマネージャー: Kinga Schonpflug
- シニア ブランド マネージャー: マルコ バレラ
- 製作総指揮: フィルムズ＆パートナーズ
代理店： 愛噛み
- クリエイティブディレクター: デニス・ルービン
- アートディレクター: キルサ・プレウニア
- コピー: デニス/カーサ
- アカウントディレクター: トム・オブライエン
- プロデューサー: ゲナラ・ネイラ
プロデューサー： ガレージフィルム
- 監督: アルバート・ウリア
- 製作総指揮: フェラン・カステルヌー
- プロデューサー: ポーラ・ロセロ
- DOP: ホルヘ・ロイグ
- DOP 製品: ダニ・ロブレス
- 写真家 – キービジュアル/ソーシャルメディア: Alberto Escudero
- デジタルコンテンツ / メイキング: ロビン・ファルク
- アートディレクター: ヌリア・ジョルカ
- 製品: リディア・サバテ
- スタイリスト：ミゲル・アンヘル・ルイス
スペイン向けボーナストラック
フレシネのクリスマスキャンペーンにも スペインのカヴァ・エリシアの広告 それはテレビ、デジタル、屋外で活性化されます。に来るスポットです 「より成熟したターゲットに向けてメッセージを強化する」と、Grupo Freixenet の国際マーケティング ディレクターである Marc Sagimon 氏が説明します。両方の発表により、今年のアイデアは、影響を与えることができるということです。 「ダブルターゲットでコミュニケーションを拡大」、そのための何か メディア戦略 「それは基本的なことになります。」
ドラフト・パンク・バルセロナ代理店が作成し、ガレージ・フィルムズが制作したこの広告は、 カバを飲む瞬間 「本当に大切なものを乾杯するために、いつ、どこで、誰とカバの栓を抜くかを選びたい、少し大人で洗練された聴衆にとって、非常に適切なアプローチです。」Grupo Freixenet のマーケティング ディレクター、Maria Chiara Marchetti 氏は声明で次のように述べています。
テクニカルシート
- 広告主: Freixenet Group
- ブランド: エリシア・フレシネ
- Iberia マーケティング ディレクター: Maria Chiara Marchetti
- シニア ブランド マネージャー: マリア バトル ユンベルン
- ジュニア ブランド マネージャー: Sofia Llagostera
代理店： ドラフトパンクバルセロナ
- クリエイティブ ディレクター: ジョルディナ カルボ
- クリエイティブディレクター: マヌ・ディエス
- DC アート部門責任者: Victor Arriazu
- クライアントサービスディレクター: Alberto Bel
- 戦略企画ディレクター: ルベン・ミラモンテス
- プロデューサー: ナタリア・ギスバート
プロデューサー： ガレージフィルム
- 監督: アルバート・ウリア
- 製作総指揮: フェラン・カステルヌー
- プロデューサー: ポーラ・ロセロ
- DOP: ホルヘ・ロイグ / ダニ・ロブレス
- 写真家：アルベルト・エスクデロ
- デジタルコンテンツ: ロビン・ファルク
- セットのDJ: マルコ・エクレクティコ
- アートディレクター: ヌリア・ジョルカ
- 製品: リディア・サバテ
- スタイリスト：ミゲル・アンヘル・ルイス
